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汽车之家智能网上车展创成都车展新纪录

2018-09-10 19:27 来源: 环球网

第21届成都国际汽车展览会于9月9日落下帷幕,各大车企纷纷以超豪华阵容参展,带来最前沿、最重量级的汽车产品。汽车之家作为本届车展的官方合作媒体,投入巨大的资源和精力,全面开展对展会的新闻报道、新车上市宣传、AR网上车展等工作,深入汽车的展现、销售、内容创造等各环节,让观众感受一场全新的智能车展。

数据统计显示,本届成都车展期间汽车之家智能网上车展截止9月9日晚18时,逛展人数已达4590万余人,逛展人次超过1.37亿人,用户平均停留时长达3.93分钟,汽车之家收集销售线索18.2万余条,覆盖全国近367个城市和3300余家经销商,汇聚130个车系。资料显示,历经广州车展、北京车展和成都车展,汽车之家AR网上车展无论是参展人数还是参展人次都呈倍数增长趋势,观看人数更达传统车展的10倍以上,用户对于这种新型看展方式越来越认可。

AR技术加持汽车营销,解决卖车、买车行业痛点

据中国汽车工业协会公布的数据显示,近几个月汽车产销呈现同比环比双下降局面,7月份汽车产量和销量分别环比下降10.8%和16.9%,而且受消费者信心指数和购买力下降、货币流动性降低以及外贸环境等多重因素影响,今年下半年汽车市场仍将面临较大压力。行业竞争加剧,对于车企来讲,如何提升营销效率、精准触达用户或成为赢得竞争的关键所在;而对于用户来讲,单一的线上或线下消费模式也已无法满足体验需求。

AR网上看车以“逼真的实时互动体验”、“需求导向的参与感”两大优势一经出现就很快成为汽车厂商和经销商智能营销的强力技术支撑。传统的看车买车方式基本是直接去4S店或参加线下车展,耗费时间、精力和成本,汽车之家打造的深度沉浸式的品牌体验场景——“AR网上车展”将原本只属于线下的车展与互联网打通,成功突破了地域、时间等客观限制因素,全面打通使用场景、数据、价值三者,打通广告营销的整个链条,强化汽车经销商售车方面的展示,有效的提升了用户与车企的沟通效率,帮助车企、经销商提升营销效率提升销量,帮助用户提升决策力,更加舒适、便捷地买到爱车。从行业看,汽车之家AR网上车展已成为汽车行业营销的优质渠道之一,以及转型新零售模式探索的有利推手。

强化产品售前体验,提升线索收集效率,实现精准营销

AR网上车展可以让车企通过 “场景化营销”实现与用户的深入互动,强化售前产品体验,持续地提升品牌和车型的曝光度与用户的好感度。消费者不再因摩肩接踵而影响观展体验,可以指尖一点就获得沉浸式体验。AR网上车展搭载了3D渲染技术,能高精度还原车型,360度无死角看车,还能一键进行不同车型在外观、加速时间、刹车距离等方面的对比,为用户提供全流程、全方位、多层次的深度看车、买车体验。

从与发达国家的横向对比来看,国内汽车市场并未完全达到饱和,二、三线城市的汽车消费潜力还有待挖掘。AR网上车展打通虚拟与现实,消费者不论身在哪个城市,都能随时随地“逛车展”,从而让车展覆盖最大量级的全客流。车企也得以将营销市场在全国各区域进行下沉与落地,辐射除成都之外的其他购车需求旺盛地区。在成都车展期间,汽车之家联合参展厂商打通经销商环节,实现无缝对接用户所在地4S店智能展厅的同时为用户提供了价值亿元的购车优惠。用户挑选出中意车型后,可以通过展台进入覆盖全国330多个城市和6000多家经销商4S店智能展厅,了解相关价格、优惠信息等,实现一键预约试驾,真正为用户提供看车、选车、买车等一站式服务。

通过与汽车之家展开深度合作,车企还可以实时收集线索数据,精确统计客流、销售线索数等,将消费者购车偏好及个性化数据反馈给经销商,帮助销售顾问能够第一时间了解消费者的购车意向和个性喜好,立即跟进,展开精准销售。资料显示,2017年汽车之家首推VR网上车展在业内引发不同凡响。2017广州车展期间,汽车之家VR网上车展参展人数193万人、参展人次1012万次,其中,非广州本地的访问人次占比为95.12%,非一线城市访问人次占比为84.75%。而今年北京车展汽车之家获取销售线索41万多条,其中39.6万条来自车展互动活动,占比为96%。AR网上车展无论参展人数还是参展人次都是去年广州VR网上车展的20倍,用户平均停留时长达4.94分钟。

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