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汽车logo演化史,大众用的第一个车标没几个人见过!

2018-09-02 21:12 来源: Z汽车达人

车标作为汽车品牌的外在展示,是整个汽车品牌文化的浓缩。一个好的车标,历久弥新,经得起时间的考验。而汽车品牌在沉淀自己的文化过程中,长久保持固有形象,无论是对于品牌辨识度还是保持用户忠诚度,都显得尤为重要。然而一个历史悠久的品牌,在历经时间长河时,必然会遇到很多变化,包括战争、市场等外在因素;也包括公司转型、产品换代等内在因素。尤其当一个汽车品牌遭遇危机,转换营销思路时就会顺势调整品牌形象。

由此我们可以反推,如若一个汽车品牌的车标长久地稳定在一个状态,并未经常、大程度地改变主体造型,那么这个汽车品牌的经营必然是保持着一个良好的态势。纵观我们身边的汽车品牌会发现,越是优秀的汽车品牌,越会固化他们的品牌形象,比如奔驰,比如宝马。

梅赛德斯-奔驰

汽车logo演化史,大众用的第一个车标没几个人见过!

梅赛德斯-奔驰,这个成立于1871年——全世界最早生产汽车的德国品牌,在全球范围都是汽车界的顶级存在。而它的车标三叉星也是汽车界公认豪华和顶级的象征。尽管奔驰一开始它的标志并不是三叉星,而是梅赛德斯的英文字母,但从1909年起,随着三叉星的横空出世,它就此成为了这个品牌的绝对象征,其主体形象从未改变。三叉星代表着“在海陆空三地制造交通工具”的伟大梦想,也彰显着奔驰一统天下的霸主气势。在百年历史中,奔驰凭借其令人称道的技术、质量和创新,创造了无数经典,三叉星也成为全球最著名的标志之一。早期的三叉星旁,还有梅德赛斯的字样和其他装饰,但德国的简约设计将这个标志最终落定于圆形中镶嵌一个三叉星。从1933年至今,近85年来,几乎就只有些颜色和材质的微调。

宝马BMW

汽车logo演化史,大众用的第一个车标没几个人见过!

宝马公司,全称巴伐利亚机械制造厂股份公司,于1916年成立于德国慕尼黑。同样作为世界著名的汽车制造品牌,宝马最初却是一家飞机制造公司,在近百年前,宝马就做着当前流行的事——跨界。所以宝马的标志到底代表什么?大部分人就理所当然地认为这代表蓝天白云和飞机螺旋桨。当然也有另一种说法,认为宝马标志的颜色并非取自蓝天白云,而是巴伐利亚国旗的蓝白两色。无论是哪一种,从它的LOGO产生以来,除了1936年换了个蓝色的程度,以及一个时期内加了几个外环,其余时间几乎可以说是一模一样。一个蓝白螺旋桨,外面一圈黑环,环上是公司名称的缩写Bayerische Motoren Werke(BMW),可算是标准的从一而终了。而从20世纪30年代开始,BMW的品牌魅力和令人着迷的驾控感始终得到全世界车迷的追捧。

阿尔法·罗密欧

汽车logo演化史,大众用的第一个车标没几个人见过!

阿尔法•罗密欧,创建于1910年,是意大利著名汽车品牌,总部设在米兰。品牌创立之初,设计师Romano Cattaneo设计了首个LOGO,与宝马结构一致:圆形,外圈字母,中间图案;图案分两半,一半红十字,一半龙蛇,分别取自米兰城盾形徽章和当地古老的Visconti家族的家徽;文字包含阿尔法和米拉诺,由萨瓦王朝结分开。之后的LOGO变迁中,我们可以看到LOGO始终采用圆形标志,中心的红十字和龙蛇组合的图案从未发生改变。发生变化的只是圆环上的字母以及外环的色彩和边纹。1960年之后,阿尔法罗密欧把LOGO上的milano正式拿掉,只剩下ALFA ROMEO,龙蛇形象也进行了精简,但可以说,一眼看上去,这个标志绝对是一以贯之,专一得令人难以置信。对于阿尔法•罗密欧而言,在经历易主、战乱等变故后,还能将标志保持得如此一致,真的非常难得。而这,与其强大的赛车血统是断然分不开的,它的运动基因造就的百年辉煌,令其生生不息。

福特Ford

汽车logo演化史,大众用的第一个车标没几个人见过!

福特这个美国汽车品牌成立于1902年,1903年诞生的首个标志,突出的是当时的公司名“FordMotorCo”,整个logo更像一块广告牌或者小标志,识别性非常弱。在1909年,“Ford”——这个名片上的名字终于成为福特LOGO的主体,奠定了后来一贯使用的标志的雏形。1909,福特标志主体字型落定,形同一只奔跑的兔子,后续也只是对字体细节进行微调,主体部分几乎没有再进行改动。1912年,蓝色,椭圆,给福特未来的成型车标定下了基调。1957时福特有过一个钻石型的改变,但最终还是采用了“百年蓝色椭圆形”。可以说,从1927年至今,福特的标志几乎没有动过,而蓝色椭圆也见证了“百年福特”的辉煌历史,而在这百年中,福特的生产方式让汽车进入到千家万户,它带给我们的,不仅仅是车辆品种的增加,更是对整个社会和文化的深刻改变和影响。

大众

汽车logo演化史,大众用的第一个车标没几个人见过!

大众的历史和其他品牌比并不悠久,1937年才成立的大众公司,但在希特勒授意下诞生了“人们的车”——大众汽车,时至今日却已真正成为了最大众喜爱的汽车。大众标志的含义,就是大众(Volks)和汽车(Wagen)的结合,即Volks Wagen。主体的上端是一个V,下端是一个W。同时也能看成三个胜利(V)手势结合,代表“必胜必胜必胜”的口号。从1939年的首个标志形成,其外延上的元素慢慢消除,只留下主体部分,被长久地应用。大众拥有各个层级的汽车,丰富的产品线几乎涵盖所有大众需要的车型,其在全球销量名列前茅。大众的车标也成为了品质和质量的标签,给了亿万车主以信心和保障。

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