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该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

2018-09-02 19:45 来源: 小拉车

最近,网络上热点话题一波未平一波又起,汽车行业更是一刻也不消停。

特别是日前欧尚汽车官宣,将拿出5000万营销费用,为新车欧尚COS1°举办上市发布会之时,更是在行业内一石激起千层浪!

简单给大家捋一下事情:8月23日,欧尚汽车官宣欧尚COS1°于9月10日在嘉峪关正式上市。随后,其官微戏精化的转变,频频爆出新车上市发布会将在鸟巢、珠峰、甚至月球举办的方案。被领导否决后,又出现员工哭诉发布《离职报告》……..最后,领导拍板5000万上市发布会经费,更是迅速引发了社会各界热议。

该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

骚年,你怎么看?

烧钱营销盛行,汽车发布会斥巨资成常态!

其实,斥资千万办一场发布会在汽车圈并不少见。

比如,去年年末蔚来汽车某款车型上市发布会,包下了8架飞机,上海机场设置了专门的蔚来登记口,60节高铁车厢,五棵松附近的19家五星级酒店。邀请了5000名准用户,数千家媒体,还邀请了Imagine Dragons(梦龙乐队)坐镇,沸腾了整个万人会馆。整场发布会花费也是千万级别。发布会的信息一时间刷爆微博、微信、朋友圈,受到业界高度关注。

该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

生活需要仪式感,在这个吃辣条喝可乐,都需要刀叉红酒杯相配的时代,办场发布会越来越声势浩大,从代言的明星大咖,到炫酷的舞台灯光,甚至是音乐DJ,现场布置无一不精益求精。为了取得更“震撼”的效果,大家绞尽脑汁,单单在选址上就花样百出,大酒店、度假村、海边、草原、戈壁、沙漠……为此,不惜斥巨资,耗费大量的人力物力。

5000万发布会背后,谁来买单?羊毛出在羊身上!

不可否认的是,一场“高端”、“大气”、“上档次“的发布会确实能够艳惊四座,博人眼球;也能够起到一定的传播效果。但是,形式上的奢华和传播的效果并不完全成正比例,并不是发布会投放的资金越多,发布会举办得越豪华,传播效果就越好。

此外,汽车企业前期投入较大也会造成一定影响。一方面,很有可能降低产品投入比例,从而导致产品质量下降。要知道,蛋糕只有一块,发布会投入过大,很有可能会降低其产品的品质来寻求平衡。

该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

另一方面,羊毛出在羊身上,企业投入的资金最终会转嫁到消费者身上,最终以提高价格的方式,来让消费者承担。

而且,一旦新车的性价比超出了消费者预期,就会降低了消费者购买该产品的积极性。值得注意的是,目前,市面上有大量的可替代性产品供消费者选择。

5000万经费,与其办一场上市发布会,不如回馈给用户

针对“该不该花5000万办一场上市发布会”话题,我们在网络上发起了一组投票,统计了下群众的呼声。

该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

截至目前投票结果显示:支持正方观点、支持反方观点、支持其他的比例是6:3:1。支持正方观点的理由中,有24%的人表示,产品才是第一位;21%的人表示,烧钱太多,成本会转移到消费者身上;15%的人表示,华而不实的发布会毫无意义。

该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

的确,即便是5000万的上市发布会,办完又能留下什么呢?

为什么要举办发布会?办发布会的初衷是什么?

无非包括四点,一,让消费者去了解这个品牌 ,这个产品;二,宣扬企业经营理念,宣扬企业文化;三,向大众展示成果 ;四,回馈大众 。

该不该花5000万举办上市发布会?骚年,你怎么看?

其实,真正打动人心的并不是发布会场面多盛大,舞台多炫目,更不是谁花钱更多,消费者并不会因为发布会做得更好,而去购买一个产品,他们看重的仍然是汽车产品本身的品质,以及切合自身的实际利益,所以,一场好的发布会,好产品与用户利益才是关键!

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