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张文根:瑞风S4年底上市 将体现与大众技术共享成果

2018-09-02 10:02 来源: 网易汽车

网易汽车9月1日报道 第二十一届成都国际汽车展览会于8月31日-9月9日在成都世纪城国际会展中心盛大举行。本届车展启用“智汇蓉城·乐驾未来”全新主题,吸引德系、美系、法系、日系、韩系以及合资、自主等119个汽车品牌齐聚蓉城。成都车展媒体日当天,江淮汽车副总经济师、江淮乘用车营销公司副总经理张文根与网易汽车进行了深入交流。张文根表示,江淮转变过去的产品思路,规划一款车型从“以企业为主,到用户为主”。瑞风S3国际版正是调整思路后的产品。此外,在今年年底,江淮将推出重点车型江淮瑞风S4,在这款车型中,将能看到江淮和大众实现部分技术共享后的成果。

张文根:瑞风S4年底上市 将体现与大众技术共享成果

转变产品思路 未来瑞风S3主推国际版

车展期间,江淮展示了瑞风S3的国际版。瑞风S3已在国内市场上市数年,近两年却颇受国际市场关注。2017年,瑞风SUV全年出口超过4万辆,成为行业出口第一。张文根表示,国际市场的认可侧面证明了江淮产品的产品品质,这是江淮最大的底气。在此基础上,江淮转变过去的产品思路,规划一款车型从“以企业为主,到用户为主”。把产品做对的前提就是去做用户想要的。

在江淮看来,一款受欢迎的SUV除了是一款好车,还需要拥有颜值和消费者喜欢的丰富配置。因此江淮汽车将瑞风S3在意大利经过外观的重新设计后回归中国,再加上车联网、360度影像等丰富配置。张文根表示,日后瑞风S3将主推国际版,这种“欧洲美学再造”的模式也会成为新的潮流。

不过在张文根看来,瑞风S2和S3属于“单点突破”车型,只针对部分细分市场。年底上市的瑞风S4是一款符合大众人群的重磅产品。此外,从未来的整个产品规划来看,在明年S3与S7将发布改款,明年还会推出轿车。

产品思路的转变让江淮对未来充满信心,张文根表示,现在通过一系列的调整之后,江淮正“从低谷中爬出来”。

做好差异化 体验式营销实现销量提升

要想获得市场的认可,品牌营销的作用亦非常重要。张文根表示,江淮正在重新打造新的关注度,主要是把产品差异化做足。例如在江淮S7上标配的爆胎应急系统。还有将自动刹车装置、车道偏离系统、360度倒车影像等配置应用到价格更加便宜的车型上。

此外,江淮在营销工作上也进行了调整,更加注重体验式营销和场景化营销。例如引进雨天拿着很多东西的场景,使用户感受用脚开启电动尾门的便捷。以此来增加互动,实现销量提升。

与大众实现技术共享 瑞风S4将于年底上市

随着江淮与大众的正式签约,江淮大众一直颇受业内关注。在谈到大众集团与江淮的合作时,张文根表示,这种合作对江淮影响非常大,非常深远。

据透露,在技术层面,大众会与江淮实现部分技术共享,从某种含义上来说也是共享资源。这这种共享的成果在年底上市的瑞风S4上就能够体现。据了解,江淮与江淮大众的焊装线会共用一条。大众的中方总经理是李明,而李明也是江淮乘用车制造公司的总经理。张文根认为,这种相互的共融会从根本上,把江淮乘用车的品质提高到一个新的高度,可以慢慢的接近大众标准。

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