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轩逸
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进取不止 轩逸家轿王 卫冕之路

2018-08-11 13:24 来源: 北京时间

随着中国经济快速发展,我国家轿市场悄然发生改变。回看过去十几年间,汽车从"少数人手中的大玩具”到"多数人拥有的必需品",从”身份地位的象征"到”出行代步的工具",其本身的层层标签已被逐渐撕下,开始回归到商品的基本属性。说起我国中级家轿的发展历程,有一款车不得不提,它就是东风日产轩逸。从2006年在中国上市到如今已被消费者所熟知,轩逸见证了中级家轿市场的发展历程,并以领跑的姿态成为家轿市场的主力军。

"战国时代”,轩逸为家而生

时光回溯至12年前,随着改革开放的逐步深入,资金和技术大量投入汽车生产。汽车工业开始跨越式发展,轿车产能大幅度提升,价格也在不断下沉。中国轿车市场迈入竞争激烈的"战国时代"。当时的汽车消费市场仍然处于入门阶段,国内生产的轿车品种寥寥无几,满大街跑的都是在市场称霸多年的富康。2006年,"老三样”加在一起,总销量达到390440辆,这个数字是一个什么概念呢?相当于当年全国轿车总销量的十分之一。我们不难看出,此时进场对轩逸来说,无疑是一次巨大的挑战。

进取不止 轩逸家轿王 卫冕之路

"细分混战”,成功脱颖而出

经过三年的市场沉淀,轩逸凭借自身优秀的产品力,已经积累了一定的用户口碑,为第二代轩逸上市积攒了大量的潜在客户。2009年,随着汽车市场的选择日渐丰富,更多人会开始思考"我们家到底需要什么样的车",这预示着国人的消费观念开始趋向理性和个性化。当年中国的消费水平,决定了中级家轿将是整个轿车市场的主导。此时,某罗拉等主流车型相继推出,并明确定位为家庭用车,由此开创了中级家轿这一细分市场,新一轮中级车市混战便迅速拉开了帷幕。

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在此背景下,轩逸紧跟汽车市场发展风向,开启2.0时代。新一代轩逸的推出,更是全面升级产品力,开创性提出四大标准——"大气”、"宽适”、"顺畅”和"节能”,带来享受,塑造的产品形象,刷新了中级家轿行业标准。轩逸打造的家庭用车"四极标准”理念,全面满足消费者对家庭轿车的主流需求,在产品性能各方面,已经具备的优势,吸引、并折服了众多理性消费者,成为他们驶向未来的不二选择。可以说,第二代轩逸能够在混战中突出重围,得益于东风日产再次成功抓住了用户的用车需求,在中产阶层消费者格外关注的外观、空间、操控和节能等方面进行了完美均衡,为用户创造了更多的产品价值。

追求极,问鼎家轿市场

2012年,起初非主流的SUV逐渐进入大众视野,销量开始异军突起。年轻家庭消费者按捺不住那颗爱玩的心,不少人想买一辆SUV来一次城市出走计划,加之各个车企相继推出高端车型,中级家轿的生存空间被严重挤压。车企们为了在中级车市里站稳脚跟,纷纷推出全新换代车型,新的一轮车市对决一触即发。

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背后的原因,和东风日产敏锐的市场洞察密不可分。2012年,东风日产研发团队,对新轩逸融入了诸多创新设计和先进技术,为消费者带来的享受。

当年正值80、90后崛起,从外观设计上,轩逸第一眼就抓住了新一代年轻家庭的心。新轩逸,借鉴了日产Ellure概念车的元素——波浪形腰线及"X”形前脸,增加了时尚动感的气质。而卡某罗拉,仍旧保持着中规中矩的风格,个性稍显不足,在这一点上,轩逸俨然胜出。 同时,日产基于地球能源日渐枯竭以及用户的环保消费理念,在节能方面,新一代轩逸搭载HR16 DE全铝直列四缸发动机,增加DIS双喷油嘴、C-VTC进排气双可变气门正时技术,并在首次采用EcoDrive节能技术,这样的组合使轩逸兼具燃油经济性和驾驶乐趣,为用户出行提供了平顺和舒适的驾驶感受。这些都成为轩逸奋起直追。

轩逸每一次华丽转身都刷新着行业新标准,用实力征服着更多消费者。新轩逸上市便拿下日系销冠,并在此后的6年里一直稳居日系销冠王位;在2014年,获得百万用户的认可和信赖。这些成就无一不展现了三代轩逸背后的"工匠们"相继努力,不断追求的用心态度。

科技领潮,捍卫王地位

有消息指出汽车的使用增长速度,已超过公路交通更新和扩展的速度,交通安全问题日益严峻。加上智能化设备席卷全球,年轻家庭购车消费观念也发生变化,他们不仅追求更高颜值,而且希望有更多的功能,最重要的是特别注重安全和科技感。与前三代车型相同,2016款全新轩逸满足了新生代智趣家庭的购车需求。

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全新轩逸在安全方面不断创新升级,率先开展的家轿科技化变革,它突破传统界限,实现科技安全双升级,铸就了中级车至高的品质。全新轩逸配备6安全气囊,搭载源自日产高端车型的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,通过IEB预碰撞智能刹车、LDW车道偏离预警系统、BSW变道盲区预警、CTA倒车车侧预警系统对车辆和驾乘人员带来全方位的保护。

总结:

王从来就不是一蹴而就的,背后的苦与乐,只有经历过车市群雄逐鹿的人才深有体会。轩逸乘风破浪十二载,并得到了超220万家庭的认可和信赖,实属不易。时代发展的脚步永不停歇,轩逸也将永不止步。

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