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福特全线遇冷,中国特供Territory能否力挽狂澜?

2018-08-11 12:44 来源: 笑寒松

在电影《极限特工》中,FBI为了渗透到捷克布拉格的犯罪组织中,曾派多位探员前往,无奈都以失败告终。为了完成这个任务,探员吉布森就找来了警察眼中的“败类”桑德凯吉;经过多重的考验,他终于成为了一名特工,并潜入了犯罪组织中,最后他完成了任务。虽然这是电影中常用的夸张手法,凭一己之力完成艰巨的任务或成了救世主,但是总是能让观众大呼过瘾。其实汽车市场中也存在这种现象,比如,福特品牌全系产品都处在缩水的状态,它就将会推出一款新车型来扑救中国市场,进而带动其他产品的销量,可是这不是电影,那上市后的效果会与电影中的结局一样吗?

福特全线遇冷,中国特供Territory能否力挽狂澜?

福特中国市场显疲态

福特是有着百年历史的品牌,家大业大,进入中国市场以后,有着不错的表现。比如2015年,福特在全球的销量为663.5万辆,中国市场就贡献了86.57万辆的销量,并且将丰田甩在了身后。到2016年的时候,福特在中国的销量更是达到了94.4万辆,有着破百万销量的节奏。可是进入2017年以后,福特就走上了下坡路,全年销量仅为82.7万辆,同比下降14%。福特似乎没有办法抑制销量的下跌趋势,今年上半年销量继续下滑,上半年的销量仅有40万辆,与去年同比下降了25%。近一年半销量的连续走低,也让福特笼罩在“乌云”之中,要说福特没想过解决的方法吧,也不是;比如福克斯,某些地区的优惠价已经达到了4万多元,可是销量还是不见起色,这说明什么?说明产品存在不小的问题。

福特全线遇冷,中国特供Territory能否力挽狂澜?

产品线老化是销量下滑的主要原因之一。例如,福克斯历经八年才换代,第五代蒙迪欧已经上市了五年,就算是最“年轻”锐界也服役了4年,福特这样的更新速度,放在现在的市场来说,是没有任何竞争力的。不仅如此,福特销量下滑与产品质量下滑、投诉量居高不下也有不小的关系。据统计,2017年长安福特全年被投诉850次,在所有品牌中排名榜首,其中质量问题被投诉148次;并且近五年来因燃油渗漏、转向沉重等问题,福特召回的车型多达134万辆,其中包含的车型有福克斯、锐界、翼虎和新蒙迪欧。综上所诉,福特在中国市场走到现在这步田地,也并非偶然。

Territory恐怕难成乱世英雄

或许福特深知,想要重新振作起来,最主要的是带来一款能让广大消费者认同的产品,这不,福特近日公布了一款新车型——Territory。这款车型是由福特与江铃汽车联合开发的SUV,介于翼搏与翼虎辆车型之间,定位为入门级中型SUV。并且福特表示,这将会是一款新外观、新技术,并且价格亲民的中型SUV。福特Territory将搭载EcoBoost®缸内直喷涡轮增压发动机,并采用热效率更高的米勒循环。将提供燃油、48V轻混系统和插电混合动力三种动力配置,并且还会搭载福特Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统和带有4G LTE无线热点功能的“福特派互联”系统。可以看出,福特对这一中国特供的Territory车型寄予了厚望,因为,如果Territory在市场大获成功,或许会带动其他产品的销量;虽然话是这么说,但是按照现在的市场形势来看,真的有那么容易吗?

福特全线遇冷,中国特供Territory能否力挽狂澜?

福特全线遇冷,中国特供Territory能否力挽狂澜?

福特把突破口对准中型SUV市场,是比较明智的选择,因为这个领域的竞争相对于紧凑型SUV领域来说,并没有那么激烈。由于紧凑型SUV太热销了,导致各个品牌疯狂的跟风,一个品牌至少有两三款紧凑型SUV车型,所以这个市场已接近饱和的状态,并且福特在这个领域已经有竞品车型,如果再出一款紧凑型SUV,将不会有太大的竞争力。虽然福特在中型SUV领域有两款车型,但是这两款车型的定价都在20万以上,而入门级SUV Territory的价格必定会低于20万,或许还会下探到紧凑型SUV的价格区间,这样就会提高Territory的竞争力。

福特全线遇冷,中国特供Territory能否力挽狂澜?

不过,在合资中型SUV市场中,一直是昂科威和途观L占据着主导地位,至今还没有哪一款车型能撼动它们的位置;就算Territory或许有着价格的优势,但它们早已在市场建立了良好的口碑,作为后来者的Territory想分得一块蛋糕,也并非易事。

【写在最后】

为百年老品牌,福特近两年在中国市场的表现让人大失所望。产品线的老化,加上产品质量的下滑,是福特销量下滑的主要原因,如果不尽快改善这种状况,就算是福特家大业大,恐怕也难在中国市场长期待下去,还好,福特正在努力改变。Territory车型的推出,或许能改变疲态的状态,不过谁又能说得准呢?可以确定的是,Territory想轻易在中型SUV领域立足,并非易事,毕竟对手的实力摆在那里。不过,Territory要2019年年初才能上市,那就意味着福特下半年或许还是会处在疲态的状态,对于福特来说将会是难熬的日子。

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