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盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

2018-08-11 12:20 来源: 青岛晚报

新浪汽车讯

在传统燃油车领域,绝大部分跑车均出自豪华品牌、超豪华品牌,而自主品牌几乎从未染指这一小众车型。

同为造车新势力的前途汽车,于近日推出的首款车型,不仅因其纯电动跑车身份引得众人驻足,而其补贴后售价为68.68万元,逼近70万元大关。

盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

值得注意的是,这样的售价定位不仅刷新了中国造车新势力产品定价的最高额,且与保时捷718,捷豹F-type和奥迪TT等一众跑车相互比肩,无疑将对品牌提升具有重要的提升意义。

而在消费升级趋势下,自主车企也均围绕拉高品牌形象而作以多种尝试,以下,小编便为您盘点一二。

蔚来:赛道营销成名发力用户体验

或许在自主车企中,新创势力在拉高品牌形象上有着天然优势,其不受已有产品的口碑桎梏,互联网背景、创新业态等诸多因素的背书,也为其品牌焕新提供了一定基础。

盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

其中,被外媒称之“中国版特斯拉”的蔚来,就是品牌调性十足的佼佼者。

初一登场,蔚来汽车便成名于纽北赛道,2014至2015赛季,蔚来TCR车队车手尼尔森·小皮盖特获得车手总冠军,更是成为首个在国际汽联赛事中赢得车手总冠军的车队。

盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

无疑,借鉴了传统超跑品牌的“赛道体验”模式,这为蔚来汽车积攒了不少口碑并取得巨大的传播效果。而过去一年,旗下蔚来EP9的推广体验也重点放在了赛车场上,2017年中国大江南北赛车场都活跃着蔚来汽车品牌的身影。

为与品牌定位相互配合,蔚来中心也在线下为品牌调性作以拔高,例如几天前,在沪的第二家NIOHouse在“上海中心”一层正式开业,这栋建筑不仅是这座城市的第一高楼,也是中国的第一高楼。

倘若仔细回顾蔚来中心的每次选址,不难发现的是,这些体验中心基本都选坐落于城市中心的著名建筑中。例如,上海另外一家店面选址于太古汇,北京东方新天地、成都银泰等城市核心区域,也均设有蔚来的相应店铺。

盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

此外,蔚来也更注重受众层面的精神互动,蔚来中心正承担品牌跨界传播的媒介中心,例如不久前,在上海太古汇蔚来中心,纪录片《藏地使者》首映发布,该片讲述一个关于出发与抵达的故事,将人、车、生活融入其中。

无疑,蔚来汽车在丰富用户生活的同时,这样的影视跨界也会于无形中将品牌精神植入其中。专注于更为精准的营销传播上,显然蔚来汽车正在尝试更多发力。

北汽新能源:超跑拔高品牌布局赛道营销

与蔚来“赛道营销”一致的是,ARCFOX近来也频频出现在ChinaGT2018赛季的各站比赛中,其也是北汽新能源基于品牌向上战略推出的高端纯电动汽车品牌。

而ARCFOX-7作为首款车型,与蔚来、前途也保持一致,作为一个全新品牌,首款产品没有选择可以“走量”的SUV或者轿车,而是率先推出非常小众的超级跑车,以期在产品定位上拔高品牌。

除去在三里屯推出体验中心外,ARCFOX更希望以“技术控”身份示人。例如其电控系统,已经做到了全国体积、重量、能效的升级与优化。

盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

此外,不久前,就制造领域,北汽新能源与麦格纳签署合作协议,双方拟成立合资公司,在ARCFOX获得工程设计、智能制造、产品品质、量产产能等方面获得保障的同时,无疑也使其技术定位获得一定提高。

电咖:注重技术传播靠拢德系出身

而最近,在新创车企中发力高端的还有电咖。

其新品牌命名ENOVATE,由“Innovate”(变革)演变而来,由此,电咖的双品牌分别对应完全不同的细分人群,类似宝马和mini、奔驰和smart。

盘点|新能源品牌高端角力自主车企如何排兵布阵?

对于该品牌,尚未有车型推出,但其也围绕技术领域作以传播,并突出“德系”标准。

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