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“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

2018-08-11 11:35 来源: 神农岛

导语:“多喝水”是一个面向年轻人的老牌瓶装水品牌,多年来位居台湾地区瓶装水市场领导之位。市场同类品牌都在主打水质卖点,多喝水反其道而行之选择感性营销。最近,“多喝水”推出了一款翻转水瓶,再度刷屏社交媒体。

“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

本文授权转载自公众号:

在竞争激烈的瓶装水市场,如何让消费者在货架上挑选自己品牌的产品,对生产商们来说一直是一个问题。多年来,瓶装水生产商们费劲心思争水源、拼价格、搞噱头……却少有企业赋予产品创意包装和精神内涵。

最近,中国台湾瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶:四款产品正面均书有“才能”二字,但当水瓶被拿起饮用时瓶身倒转,“才能”会分别变为“努力”“野心“”强大”和“毅力”。

“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

这是中国台湾矿泉水品牌“多喝水”邀请日本文字设计艺术家野村一晟设计的产品包装,以汉字美学融合创新设计,将“才能”二字进行翻转设计,得到了4款好玩有趣的矿泉水包装。

“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

“想要拥有才能,只有努力才能”

“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

“不管才能大不大,都能让你变强大”

01 台湾版“农夫山泉”

农夫山泉在食品行业一直是被津津乐道的,它被行业赋予“广告公司”“设计公司”“技术公司”等多种称号。独狼钟睒睒信奉“企业不炒作就是木乃伊”,农夫山泉更是靠“水战”撕开市场。新时期,当竞争对手还停留在用自嗨式广告词和消费者“尬聊”时,农夫山泉已经在内容和形式上独辟蹊径,用纪录片式广告开启与消费者对话的新通路,市场上好评如潮。

“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

而“多喝水”的品牌发展之路堪称媲美农夫山泉。创建于 1996 年的多喝水是一个面向年轻人的老牌瓶装水品牌。可以信心满满地说,多喝水多年来位居台湾地区瓶装水市场领导之位。诞生之初,市场同类品牌都在主打水质卖点,那时多喝水决定反其道而行 —— 从理性的对立面出发,选择感性营销。

多喝水抓住的消费者是15至23岁、会在便利店买水的年轻人,所以营销传播为年轻人发声。为了打动这群消费者,多喝水的广告充满了青春的醍醐味。

2012-2013年期间,“多喝水”另辟蹊径的挖掘出多喝水的理由——救命、暧昧、矫正以及打造性感嘴唇的功能,市场反向强烈。

2015 年“多喝水”想找个理由多喝水,开辟语言教室 。

多喝水品牌slogan“多喝水没事,没事多喝水”在台湾算得上家喻户晓。“没事多喝水,多喝水没事”这句广告词从1996开始就红遍全台湾,曾获第6届广告金句奖。充满创意又爱搞怪的形象深受年轻人喜爱,自掏腰包买多喝水,就是因为它独树一格的潮个性。

“瓶身营销”新玩法:台湾版“农夫山泉靠字体设计,卖空了一个品牌

02 这样设计,不卖疯才怪

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