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邵景峰:塑造没有时差的名爵荷尔蒙

2018-08-09 13:39 来源: 汽车商报

8月6日,名爵HS以全球首个“黑夜评测”的方式于上海上生新所的“荷尔蒙工厂”首次亮相,吸引了众多年轻潮人、网红大V和网络红人。期间,上汽乘用车技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰特别主持了一场别开生面的“荷尔蒙爵醒公开课”。在他的眼中,切换了设计语言的名爵,正焕发出蓬勃的生命力。这次亮相的“荷尔蒙SUV”——名爵HS更被看成是引领名爵品牌的“品牌队长”。而“荷尔蒙”这个富有性感、内在动力等意思的词汇,被赋予了更多含义。

首次揭秘名爵设计标准,更加体现英伦风格

邵景峰:塑造没有时差的名爵荷尔蒙

上汽乘用车技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰邵景峰表示,设计团队推出车型的时候,都有自己的策略。他说,去年推出的名爵 E-motion,代表品牌的精神领袖;今天全球首秀的“荷尔蒙SUV”名爵HS,是未来引领名爵品牌以及中国汽车向前发展的队长。在经历了2016年全面设计语言切换之后,名爵一步步焕发出蓬勃生机。

在邵景峰眼里,名爵HS是品牌、设计、工程三方面综合一体打造的名爵品牌的队长。他说,这一代名爵品牌的设计和上一代名爵品牌设计很大的不同,其中之一就是更加贴近英伦文化符号。“我们的团队就是在设计学科里面提取它典型的元素,来展现和复活它在全球的地位。”

在“荷尔蒙爵醒公开课”现场,邵景峰首次揭秘了MG名爵的设计标准。例如前脸,品牌格栅专属独立,车灯是圆的,格栅放大,Logo放大,取消竖网,格栅采用年轻化的设计,主要的目的是让它有一个非常感性的全脸设计,等等。

他表示,设计团队希望用最经典的设计元素融入到名爵品牌的设计。在做设计之前,我们不仅有名爵品牌百年英伦设计的丰富沉淀,而且十年来,名爵大批量地把中国的设计师派到英国,主要的目的是了解英伦文化和英伦文化所蕴含的汽车方面的文化以及运动基因背后的设计理念,把这些点要引入、要融合到这个团队来。

对于英伦汽车独特的设计符号,邵景峰总结道,共有四个特点让人一目了然:独立的图形、经典英式肩线、饱满的感性曲面以及雪茄型车身。英伦设计背后传递的是英伦文化的傲气及闷骚、贵气。英伦汽车设计在全球独树一帜,所以名爵品牌要复活,就要抓住它的文化内涵。

荷尔蒙意味着什么?

邵景峰:塑造没有时差的名爵荷尔蒙

在位于上海上生新所的“荷尔蒙工厂”,各种“荷尔蒙”主题下的产品细节体现比比皆是。这场亮相仪式,更像是一场“荷尔蒙”大趴。

在邵景峰看来,随着切换设计语言后的名爵产品逐渐增多,走在马路上,名爵品牌的形象也逐渐清晰起来,它不再是单兵作战,而且现在它有了“品牌队长”这个角色。他说:“名爵HS,也就是这个‘品牌队长’,就是奔跑的荷尔蒙。”

那么“荷尔蒙”对于名爵,对于消费者,对于上汽来说,究竟意味着什么?邵景峰表示,在他看来,荷尔蒙是一种内在的驱动力量,不能简单地看为性感。对于名爵品牌而言,它意味着极客,做任何事情不放弃、不妥协的极致追求,是源源不断的热情和动力。对于消费者来说,意味着永远年轻, always YOUNG。当前如何做好纯电动车的设计,如何做好年轻人喜欢的设计,是全世界几乎所有汽车厂商都会遇到的难题。但是,不同年代的人会有不同的不同的代沟和时差。但是,“‘荷尔蒙’没有时差。”邵景峰说,“不同的阶段,荷尔蒙贯穿始终。”

对于上汽而言,它体现出了另外一层含义。邵景峰介绍道,中国汽车设计力量成长有五个阶段,从没有自己真正的中国设计团队,到中国设计团队运作国际品牌,再到最后中国汽车品牌变成国际汽车品牌。这个过程所体现的精神,与“荷尔蒙”所表达的成长的“内在的驱动力量”相符。他说,运作名爵这个百年英伦品牌对于上汽设计团队而言,不仅要思考是如何让这个品牌获得年轻消费者的认同,让名爵扎根中国,更要让它走向世界。

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