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路虎售价一路走低,果真是虎落平阳被犬欺?

2018-07-24 10:51 来源: 墨予言车

路虎售价一路走低,果真是虎落平阳被犬欺?

路虎现在的日子不好过,接连推出的两款重磅车型揽胜星脉和发现5在被路虎官方给予极大希望的情况下遭遇滑铁卢,不仅口碑崩塌,销量也不尽人意。无奈之下路虎只好宣布降价,期望以更低的价格来提升车型销量,然而其结果却适得其反。

原本高高在上的豪华车形象在价格一路走低的情况下,销量不见明显提升,反而却拉低了整个品牌的形象。高端车型的价格一路走低,直接影响了中低端车型的销售,如今,上到发现5下到揽胜极光,路虎汽车的价格可谓是跌出了天际。

大张旗鼓吆喝的发现5成为了同级中的另类,随后为拉低门槛推出的2.0T版本官方售价68.8W起,在路虎看来这样的价格已经很伤自尊了,然而市场的认可度导致其终端售价依然下降到了55W!

路虎售价一路走低,果真是虎落平阳被犬欺?

被吹上天的揽胜星脉2.0T版本官方售价64.6W起,如今的终端价格是54W……如此“悲壮”的销售策略对于销量的提升有多大意义先不谈,反正路虎高层肯定是气得吐血了。

“我这是路虎啊,怎么特么就变成路猫了!”

曾经一度加价二十万的揽胜极光在实现国产后面对被不少人叹息的“奇瑞”尾标以及某车企的肆意模仿,其售价一路下滑,销量是不错的,但在懂车的人眼中,这样的极光早已黯淡无光。

还有同价位的发现神行,进口的时候被称为越野利器,国产后挂着同样不少人叹息的“奇瑞”尾标以及被大肆阉割的越野能力让它成为了一个笑话,但作为最便宜的路虎车型,发现神行对路虎的整个销量起到了巨大的作用,但在懂车人的严重,这样的神行早已背道而行。

路虎售价一路走低,果真是虎落平阳被犬欺?

曾经

“我想买一款豪华SUV,预算四十万,帮忙推荐一下选奥迪Q5还是路虎发神?”

如今

“我想买一款SUV,预算三十万,帮忙推荐一下选汉兰达还是路虎发神?”

低端的发神和极光在杀入二三十万市场的时候确实卖的不错,但路虎的品牌形象如今却大不如前。以前,人们将路虎和BBA比,现状,它的对手变成了丰田和大众,面对虎落平阳的感觉不知路虎官方是什么滋味。

实事求是的讲,一直以来路虎的高端形象是充满争议的。赞成它品牌高端豪华的人说它是英国皇家用车,车型设计大气豪华,售价昂贵,不少名人和富人对其趋之若鹜。讽刺它宣传过猛,质量堪忧,价格虚高,是被宝马、福特抛售后的印度伪豪华品牌,买它的人都是人傻钱多。

抛开这些争议,仅从品牌角度来看,自从印度塔塔集团接手路虎后,通过高调的宣传、高端的定价,至少在中国它确实是和BBA处于同一档次的汽车品牌。不管怎样,开上路虎的人,在别人眼中的形象也确实不亚于BBA的车主。

在越野车迷眼中,路虎卫士是可以和奔驰G比肩的狂野利器。在商务精英眼中,路虎揽胜甚至比宝马X5和奔驰GL还要牛逼。中级豪华市场中,发现神行是奥迪Q5和奔驰GLC外又一个选择。总之,从上到下,路虎都和BBA杠上了,什么凯迪拉克、雷克萨斯、英菲尼迪、沃尔沃这些二线豪华品牌在它眼中都是些神马东西……

然而,归根到底,路虎和那些二线豪华品牌并没有本质上的区别,在BBA眼中,路虎和它们一样都是些神马东西……

车型的竞争过于激烈,对手的车型越发新颖,路虎的优势几乎荡然无存,无奈之下只好拿品牌来拼了,因为品牌溢价多少还可以牺牲一部分来搏一把。但是有一点是,自家兄弟为了活命居然也来和自己干架,这点就有点说不过去了。

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