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世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

2018-07-13 23:08 来源: 车柠檬

世界杯四年一度,这不仅仅是全球球迷们的一场观看饕餮盛宴,更是各种企业宣传自己搞营销的最佳时机,身在汽车圈,观看赛事总是会关注一下各家车企的各种方式“植入”世界杯,无论是直接赞助亦或者蹭热点,总之各家车企们为了在世界杯期间一展身姿,也是下足了功夫,可谓是八仙过海各显神通。下面小编就带着大家看看车企们们如何牵手足球玩营销。

球星代言,简单粗暴

世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

长城WEY牵手C罗

这次世界杯长城旗下的WEY可谓是霸屏了,原因就是足球巨星C罗与WEY牵手,做了品牌代言人。当然这么做长城的品牌知名度注定会提升,即便是不看球的人在广告上看到C罗与WEY也会不由自主停下观看一下,WEY自称中国豪华SUV品牌,其外观设计已经有了豪车的气质,与酷爱超豪华跑车C罗牵手是不是向豪华品牌真的又迈进了一步呢?

话说C罗离开皇马转会尤文图斯,jeep不也是顺便蹭了一波热度吗,可想明星效应是多么强大。

世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

广汽本田牵手内马尔

内马尔效力巴黎圣日耳曼足球俱乐部,曾经是五次捧起“大力神杯”的冠军球队巴西国家男子足球对队长,可谓是足球界身价非常了得的球星。内马尔如今也是广汽本田第十代雅阁的代言人,看看雅阁每月的销量,不知道里边有多少是内马尔的粉丝?

世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

斯威汽车签约加利亚尔迪尼

好吧,年轻的汽车厂商签约年轻的球星,关键是斯威汽车到底能不能如年轻的球星一样一路向上,如今的斯威汽车品牌影响力并不大,产品质量似乎也是那么强,签约球星真的能拉动销量吗?

利用转播增加曝光度

转播世界杯注定会带来更多的流量,2018年世界杯持续31天,诸多企业完全可以借助各种转播平台增加自己的展示和曝光频率。2018年车企当中上汽通用、长城、奔驰、一汽大众、东风等车企都成功认购了转播广告资源。

与球迷互动开展活动

世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

北汽2018北京汽车世界杯探享之旅活动

北京汽车组织的“2018北京汽车世界杯探享之旅”如今已经完美收官。北京汽车通过跨过试驾活动,成功将自己的越野品牌与足球融合,不仅仅增强了自己品牌的宣传力度,更加让消费者深入了解了北汽品牌。除了跨国越野试驾,北汽在国内也召集了很多车友与球迷开展了“探享冠军之巅-2018北京汽车燃情世界杯之旅”活动,很多城市都出现了一些被精心涂装后的北汽产品,应该说这样的营销方式很特别,也很成功。

长安汽车的星空之旅活动以及其他营销活动

长安汽车不仅开展了“2018长安汽车世界杯自在·星空之旅”的活动,更吸引人的还是长安的“世界杯有球必应,长安亿元现金送不停”活动,可谓是将世界杯营销发挥到了极致。

赞助球队,一样的简单粗暴

世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

韩国现代起亚的大手笔

韩国现代起亚是本届世界杯官方第一级别的赞助商,也就是国际足联合作伙伴,换言之就是国际足联的顶级赞助商,展示机会自然不一样。现代在俄罗斯首都莫斯科有自己的品牌形象馆。此外还赞助了澳大利亚、哥斯达黎加以及韩国队,可惜三支队伍全部出局。

世界杯如此“狂热”,看车企如何牵手足球玩营销

除此之外,其他的车企也分别加入了赞助大军。大众赞助法国队和瑞士队;沃尔沃赞助瑞典队;宝马赞助比利时队;奔驰赞助德国队。在这赞助的大军之中,奔驰算是最悲情的,卫冕冠军德国队连8强都没有进,奔驰的广告自然就很早撤下去了……

写在最后:世界杯是这世界上最有号召力的体育项目,全球亿万球迷为之疯狂,这足以证明世界杯对社会各个行业的影响,各大车企在这种炙手可热的全球赛事当中自然也会借力飞扬,不过最终想要赢得消费者的喜爱,依靠的必须是过硬的产品,以及良好的体验和售后服务。

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