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一汽-大众为宝来制定新任务:重塑市场格局 划清产品界线

2018-07-13 12:01 来源: 汽车预言家

一汽-大众为宝来制定新任务:重塑市场格局 划清产品界线

市场增速放缓,行业竞争空前激烈,精耕造车三十余年的一汽-大众却更加深谙将产品植根消费者才是长久之计的发展哲理。如今全新一代宝来的蜕变而生似乎也再一次印证了一汽-大众对履行这一方针的信心与耐心。

6月29日,基于MQB平台打造的全新一代宝来上市。这辆承载了国内230万车主希望,同时见证过中国A级轿车历史变迁的产品在这一天蜕变新生,重新上路。 全新一代宝来在以几乎相同的产品力对标朗逸PLUS的同时拉低了3000元的起售价格,立志延续经典,重塑中国A级车市场格局。

整场发布会中,全新一代宝来毫不掩饰的将“MQB”用于产品前缀,一方面肯定了MQB平台6年来对大众品牌的影响深远,另一方面也暗含了其对于宝来在“焕新”定义后莫大作用。

一汽-大众为宝来制定新任务:重塑市场格局 划清产品界线

全新一代宝来

据了解,新一代宝来实现了全新工厂、全新平台、全新设计的全方位蜕变,也因此成为宝来品牌车型有史以来变化最大、最彻底的一次换代。一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监孙惠斌对于新宝来的问世这样评价:“脱胎于MQB平台的全新一代宝来,其颠覆性的改变与当下年轻人对美好生活的追求不谋而合,相信全新一代宝来将重新树立国内A级车市场的新标杆“。

2001年首款宝来问世中国,成为一汽-大众继捷达后又一辆针对紧凑级轿车而打造的细分产品。限于当时汽车产品相对单一,宝来凭借加大的空间尺寸、圆润前卫的外观设计搭配全新的动力调教与大强度的车身刚性制定下了当时市场对于紧凑级轿车对后入者的一个新衡量标准,而宝来也就此开始被市场接纳,时至今日,入市十余年的宝来仍作为一汽-大众品牌的销量主要贡献者。

一汽-大众为宝来制定新任务:重塑市场格局 划清产品界线

全新一代宝来

历久弥新,未见衰败,如此而言似乎宝来并没有临近所谓汽车产品生命周期末端所谓不得不迭代更新的紧要关头,那么为何一汽-大众仍基于厚望并将既定于9月问世的产品提前投放市场?

纵观国内乘用车市场格局,虽然SUV产品异军突起但轿车市场依旧是容量最大的市场,而其中占轿车市场容量主导地位的一直是紧凑型轿车市场,至2017年末紧凑型轿车市场在轿车市场的容量占比仍超过60%,这一总量与小型SUV市场+紧凑型SUV市场的容量之和基本相当。

换言之从市场容量的角度讲,紧凑型轿车市场无疑是最有市场空间的细分市场。意味着,即便依现有产品作为基数,哪怕未来陆续还有新产品进入,也都有机会在该细分市场找到自身生存的空间。

而市场乱象也由此而生,眼下几乎所有A级车新品均通过无限度的调整车身尺寸与大小,拉高销量,以此获得出人意料的市场回报,使得A级空间大拼杀愈演愈烈,也让B级车和A级车的界限越来越模糊了。新车迭代速度加快,A级大车淹没小型B级车,产品跨界蚕食严重,也加剧了A级车与B级车之间的近身绞杀。

作为曾经A、B级车一宽泛标准的制定者,如今的宝来显然有义务再一次明确划分界限,基于大众成熟的MQB平台在柔性化生产的利端,全新宝来的车身尺寸达到4663mm、1815mm、1473mm,轴距达2688mm,在突破原有紧凑型家用车的定位范畴后,宝来也为未来的紧凑型产品发展又一次定下了行业新标准。

一汽-大众为宝来制定新任务:重塑市场格局 划清产品界线

全新一代宝来

早在新车首发之际,舆论就赋予了新宝来:“除名字外很难找到相同之处“这样一个直观的描述,殊不知这一改变背后充满了外界对于大众品牌首次将MQB平台下探到紧凑型产品所充满的期待。但也许会有人困惑平台革新对产品究竟意味什么?

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