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战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

2018-07-13 11:37 来源: 东方网

什么样的发布会才能被称为“成功”?在这里的成功之所以被加上引号,是因为小编觉得一个发布会我们没有必要以“好坏”来定义其是否成功。近期被舆论推上风口的当属一同选择“逃离城市”举办上市会的全新一代宝马X3和奥迪Q5L了。

战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

两场上市会相差三天的时间,同样是环山绕水的选址,同样是遭遇瓢泼大雨,而这两款新车也同样是其各自细分市场的领跑车型。

其实所有的舆论大部分都集中在“值不值”这个问题上。的确,选择在重庆武隆上市的X3和选择在贵州安龙上市的Q5L,在人力物力财力上都有着巨大的消耗。据到场的老师们说,参加这两场上市会的路途非常坎坷,都是长时间的飞行后转长途大巴再徒步走进上市会现场,而中途的大雨也是浇得大家措手不及。

战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

人都很难进入的地方,物料是如何进入的呢?据说宝马全新一代X3的上市会所用的无聊都是通过人工搬运或者从悬崖顶端空投至峡谷中的,如此看来,奥迪Q5L的上市也不会太简单。

那就回到了“值不值”的问题,这种大量消耗人力物力财力将宣传效果做到极致的活动值吗?

值不值效果说了算

值。单就这两场发布会来说,全新一代宝马X3和奥迪Q5L从四月底的北京国际车展亮相之后,这两款车举办了大大小小多场活动,其实人们已经以各种方式对这两款车已经非常了解了。从刚开始的好奇,到后来激动,再到最后的无趣,这或许是所有车都会经历的一个过程。

战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

但是两场上市会的举办,将两款车再一次拉到大众的面前,再一次成为舆论的风口浪尖。当然,正如那一千个人的哈姆雷特,并不是所有人对其都是正面评价。在震撼、彭拜等词汇中,也不难听到浪费、夸张等不一样的声音。暂且不论孰是孰非,在这个“话题就是流量”的当下来说,这样的发布会就是值的。

战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

其实包括新车上市在内的所有活动,它的目的就是宣传。但是其中不仅包括车型亮点,还有品牌高度、品牌战略以及产品核心价值等等。所有成功的活动有一个共同特征:当整场活动结束,你能得到的信息远比你能看见的要多。

战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

今年年初,红旗在人民大会堂发布全新战略部署。人民大会堂的选址和红旗本身就毫无违和感,再加上满目的红色,能感觉出红旗想要打造中国豪华车的决心。但是在现场请来了各界翘楚,也贴合当前红旗全面发展的战略。这次活动,红旗从各个细节都在透露出自身品牌的定位以及对于日后企业发展的规划。

战火向发布会蔓延:营销只有不值,没有奢侈

今年5月,全新一代朗逸在杭州举行上市发布会。其实上市会的内容没有什么特别,但是选址杭州却是成就了一段情怀。因为第一代朗逸就是在杭州上市,成就A级市场的销量神话,而如今全新一代朗逸进军A+市场,如此选址也难免让人觉得杭州或许就是朗逸这款车的“福祉”。

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