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当美妆遇见汽车:水密码与捷豹 共谱一曲跨界营销的交响乐

2018-07-13 08:36 来源: 中青在线

今天距离德国人卡尔本茨为其在1885年研制成功的三轮汽车申请的专利已经过去了133年。在这一个多世纪里,汽车的演化不断刺激着人们的肾上腺素,引擎的轰鸣令无数人为之倾倒。相比汽车这一工业文明的产物,化妆品则伴随人们走过了更漫长的岁月,其历史最早能追溯到公元前4000年的古埃及。在跨界与融合大行其道的今天,汽车和美妆虽然远隔千山万水,却碰撞出了夺目的火花,正如这次捷豹与水密码的跨界合作,将为您呈现不一样的精彩。

近日,在捷豹XEL“猎夜行动”试驾活动现场,除了最新款的捷豹XEL汽车,最吸引眼球的莫过于在补水护肤领域的佼佼者——水密码系列产品。代表着速度与激情的汽车试驾活动中,突然出现了化妆品水密码的身影,令许多参与活动的嘉宾朋友们感到好奇,他们纷纷询问起个中缘由。

“这次水密码与捷豹的合作,是水密码品牌跨界战略的持续延伸。”水密码营销相关负责人表示,水密码一直在尝试与施华洛世奇等品牌进行跨界创新,主要偏重产品设计创意方面,而这次水密码希望携手捷豹,在消费场景的融合探索上有所突破,结合汽车和美妆一刚一柔、一动一静的特性,激发起消费者的关注和兴趣。同时,捷豹XEL锁定的消费客群是生活在都市,积极向上、追求极致动感的85后和90后的时尚人群,与水密码的人群定位不谋而合,水密码与捷豹两个品牌在差异中找到了共同点,也是促成这一跨界次合作的重要原因。

当美妆遇见汽车:水密码与捷豹 共谱一曲跨界营销的交响乐

在“猎夜行动”的试驾活动中,除了设置产品展台,水密码还专门安排了美妆课堂的环节,由专业的美容导师为现场的女性消费者提供肌肤护理、美妆体验和咨询服务。去年,水密码曾经将智能设备引入线下专柜,希望借助DIY美甲服务,让导购与消费者在享受服务的二十分钟内建立起基于体验和产品感受的情感连接,让消费者增进对水密码了解的同时,还创造出了一个潜在的消费场景。

此次水密码将美妆课堂搬到试驾活动现场,就是为了营造出一种“动中取静”的体验场景。活动现场,除了亲身上阵试驾新车的女车主,还有不少陪伴亲朋好友参加活动的女性消费者。无论是试驾之后想要短暂放松,还是等待期间想要打发时间,水密码美妆课堂无疑成为这些年轻女性们最好的去处。

同时,水密码美妆课堂重在提升消费者体验感,进一步强化了产品口碑与品牌印记。参与到水密码此次活动的女性朋友们纷纷为水密码点赞,其中一位林女士表示,“水密码系列产品的使用体验不输给一些国外大牌,尤其是CC霜、细肤水和口红,而这次水密码美妆课堂为我们提供了非常规的有趣体验,结合这种生动的服务式场景,让我对水密码有了更深刻的了解和信任。”

当美妆遇见汽车:水密码与捷豹 共谱一曲跨界营销的交响乐

作为中国化妆品行业的翘楚,水密码在此次跨界中也没有忘掉为消费者带来美丽的使命。针对平时忙于家务而忽略了护理肌肤的女性朋友们,水密码在活动现场为她们提供了从肌肤护理到美妆教程的全系列咨询服务,美妆前后的对比,不仅令她们自己连连称奇,也让在场的另一半们大呼吃惊。

“本意是来体验一下新车,我还担心我太太在现场会无聊,没想到水密码这次活动还能让她体验护肤服务。我太太平时照顾家人很辛苦,但化妆这事我也不懂帮不上忙。今天看到我太太化完妆比平时气色好了很多,而且最关键的是她笑得很开心。这次的试驾活动,对我和我太太来说,都是非常特别的体验和经历。”一名参与试驾活动的男士说。

“水密码希望引导消费者发现自身独一无二的美丽,尤其是对日常可能缺乏护肤精力或者意识的女性,通过我们水密码分享的知识和产品,让她们由内而外地散发出自信和独立的气质。用美丽改变生活,愉悦生活,我相信这是人类发明化妆品的初衷。”水密码现场负责人表示。

当美妆遇见汽车:水密码与捷豹 共谱一曲跨界营销的交响乐

据介绍,此次水密码与捷豹携手的活动自6月份启动,将持续开展一个多月,佛山站、深圳站、泉州站、岳阳站、宜昌站和九江站活动正在火热进行中,水密码希望为更多喜好时尚和活力的爱美人士带来护肤和美妆的新体验,敬请大家关注。

捷豹创始人威廉·里昂斯爵士曾经说:“汽车是我们所能制造出的最具生命力的产物”,而对于水密码这样的年轻品牌而言,超越消费者的预期,让美丽在她们的脸庞绽放,这才是品牌的生命源泉。共同的消费者,共同的品牌追求,奠定了此次水密码与捷豹的合作基础;而多元的服务体验以及精准切入消费者痛点的洞察,更是让水密码为汽车试驾活动带来了一抹温情。水密码与捷豹的跨界碰撞,将肌肤之美与速度之美有机交融,谱写了一曲冰与火的交响乐。

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