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海马S5
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一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

2018-07-07 23:55 来源: 东方网

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”英国文学家狄更斯这样描述工业革命发生后的时代,用这句话来形容当前国内汽车市场的现状,也非常合适。

汽车工业正处于前所未有的变革之中,越来越多的新技术和造车新势力不断涌现,这是科技工业进步的最好时代,然而产品的同质化严重也是一个最坏的时代。

随着国内汽车市场年轻消费者所占比重越来越高,更加多元化的需求也促进了国内汽车市场的消费升级,年轻化、高颜值的外观设计也成为了汽车设计的新趋势,毕竟这是吸引广大年轻消费者目光的最大利器。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

近些年来,几乎所有新车的发布,宣传重点都是高颜值,这里就有一个问题值得思考:什么是高颜值?

如果把这些高颜值设计的车辆的车标遮住,开到马路上去,也许会吸引到不少路人的目光,但恐怕很难让人认出,这些车是什么品牌,而宝马的天使眼大灯和双肾进气格栅、凯迪拉克的钻石切割设计等,则有着很高的辨识度。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

说明的问题是,高颜值不仅只是好看,背后还蕴藏着一个汽车品牌对于设计的思考和理念的落地——年轻时尚是必须的,让人一见钟情,二见倾心,之后想带它回家;而这只是高颜值的形。

高颜值的精髓在于,如何塑造属于自己的品牌标签化形象。当大家看到一款车的造型之后,就知道这辆车出自哪家车企,这也就是业内经常提到的家族化设计,家族化设计的形成是衡量一个汽车品牌在外形设计上是否成熟的标准,同时也是将高颜值做出差异化的关键。

这一点也逐渐成为众多自主品牌的共识,除了大家公认的宝马、凯迪拉克、大众、沃尔沃等品牌之外,越来越多的自主品牌也逐渐形成了自己更为体系化的造型理念,并在新推出的车型上得到了很好的贯彻应用,比如近两年来在年轻化层面得到市场广泛认可的海马汽车。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

在日前海马汽车举办的“超级动力 新未来”二代海马S5媒体试驾活动上,笔者在与来自意大利LD’A的设计总监,也是海马S5和二代海马S5设计师卢奇先生进行交流时了解到,卢奇先生认为:一辆车能够成功推向市场就是因为它的与众不同和标新立异,而一辆车是否标新立异,在于它是否把设计理念完整、清晰的表达出来,在斟酌二代海马S5的设计时,家族化设计语言就是海马汽车所要考虑的重点。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

从海马S5开始,海马汽车就已经被打上年轻化标签,这几年海马汽车一直在做年轻化的营销,而且今后还会继续做,因此作为换代车型,二代海马S5在造型设计上,突出了“强健、时尚、运动、性感”的设计理念,分体式前大灯和银色饰条包边的满天星中网,彰显青春的活力,“时尚”的设计理念得以清晰而完整的表达,而且这样的设计今后会成为海马汽车的家族化设计。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

而车身侧面C型腰线、下方黑色包围等设计,不仅线条优美,而且力量感十足,将海马汽车“强健”、“性感”的设计理念体现了出来。炫酷闪亮的铝合金轮圈搭配红色刹车卡钳,外加造型运动的双边双出镀铬排气装饰,力量感十足。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

值得一提的是,为进一步提高空气动力学性能、内部空间舒适度和视觉吸引力,二代海马S5采用了更低、更宽和更长的汽车轮廓设计,同时在车身线条的塑造上,也充分将流体力学的精髓融入其中,再搭配上二代海马S5强劲的动力,让二代海马S5将“运动”的设计理念不仅体现在外形上,还体现在驾控上。

“未来什么样的车型能够抢占更多市场?谁的产品更新换代的更快,谁就会有更多的机会去抢占市场。”作为二代海马S5主设计师的卢奇一针见血的说道,未来海马汽车也会如此,“一年小改、两年商改、三年换代”,比从海马S5换代到二代海马S5的时间还要快一年。

如今国内汽车市场竞争日益激烈,加快产品更新换代的脚步也是必然,但海马汽车也坚决表示,并不会因追求速度而忽视产品品质,从之前的“性价比”向“品价比”转移,让消费者用更低的价格购买到更高品质的产品。

一品视野|高颜值同质化时代 二代海马S5做出了差异化

可以说,二代海马S5已经将“强健、时尚、运动、性感”的设计理念很好的展现了出来,完美诠释了家族化的设计语言,起到了标新立异的效果。同时在年轻化设计的大趋势下,这样的设计理念不仅能够满足广大年轻消费者的视觉感受,同时也能满足他们对驾控的追求、对品质的追求,也让海马汽车更值得称赞。

在上市之后,如果能够有一个不错的价格,相信二代海马S5一定能够取得不错的市场表现。

当然对于二代海马S5来说,更具成就感的不仅仅是它今后取得了多少销量,而是海马汽车在经历了一系列的摸索之后,终于成功找到了属于自己的家族化设计,而且在高颜值同质化的今天,做出了属于海马汽车自己的差异化,这才是最难能可贵的。

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