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用专业创造愉悦的“独角兽”来袭 广汽新能源开启“宠粉模式”

2018-07-07 16:02 来源: 汽车通讯社

曾 几何时,中国的互联网行业被人戏称为“动物园”:比如说起腾讯,大家会想起企鹅;说起京东,大家会想起Joy狗;说起某网购干果品牌、大家会想起松鼠……这些拟人化小动物俨然成为一个品牌的“形象代言”(如今都叫“IP”),并衍生出无限的想象和创意。

用专业创造愉悦的“独角兽”来袭 广汽新能源开启“宠粉模式”

如今,如此生动有趣的“玩法”不再局限于互联网行业,就好比广汽新能源的全新IP形象——“独角北鼻一家”在2018北京国际车展期间甫一亮相,就立刻萌翻了广大网友和车迷。甚至因为笔者转发了以下朋友圈,就被好几个妹纸追着要T恤和公仔……

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“更聪明的陪伴”:广汽新能源玩转超级IP

用专业创造愉悦的“独角兽”来袭 广汽新能源开启“宠粉模式”

“大家一想起变形金刚就会想起大黄蜂,他们两者有很大的关联,这一种崇尚自由、追求自由的感情是相通的。”广汽新能源副总经理肖勇介绍道,“独角北鼻一家”长着蓝绿色的角,代表着万物互联的时代;闪电形状的尾巴代表着电动化;TA还表达着品牌亲切、趣味的一面;机智的神态体现着TA们就是陪伴用户身边的聪明伙伴。

肖勇表示,独角北鼻一家会以多种形式(比如做成动画片、开发科技产品)丰富用户的生活,TA会更加智能,成为生活和工作的助手,TA会更有情感,懂得分享,TA还会成为陪伴孩子们成长的伙伴,是孩子们接触未来的窗口。

用专业创造愉悦的“独角兽”来袭 广汽新能源开启“宠粉模式”

众所周知,当前汽车市场竞争日趋激烈,产品特点和传播方式的同质化现象越来越严重,仅凭产品品质和价格已经越来越难打动消费者,企业需要突破传统的运作方式,制造更多的情绪体验,以新颖的方式来满足用户对产品的情感需求。在《汽车通讯社》看来,“独角北鼻一家”正是巧妙地将当下年轻消费族群的个性化需求进行了生动的“IP”化——

“独角妈妈”——“看脸一代”的情感诉求

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“独角爸爸”——“理性一代”的实用主义

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“独角北鼻”——“移动互联一代”的智能追求

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