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导购不是骂街,奥迪不要自降身段

2018-07-07 00:59 来源: 东方网

引语:汽车消费已经变成大多数家庭和消费者必经的消费经历,但是汽车产品复杂的工业产品属性让很多对汽车不了解的消费者无从下手,尤其现在市场竞争激烈,每一细分市场都有很多竞品供消费者选择,所以这种情况下媒体的"导购稿"就变得特别重要。作为第三方的身份,媒体能够客观的从产品属性、性能、安全、实用性等等方面进行评测,给消费者一个更清晰的参考。

最近汽车圈最火的两款产品应该是宝马X3和奥迪Q5L了,作为ABB的两大巨头,宝马和奥迪的产品一般都错位换代,比如A8和7系,全新换代基本上差了一年,所以两家各说各的,消费者萝卜青菜各有所爱。但是今年,X3和Q5L这两个SUV里面直接的竞争对手前后差3天上市,一时间汽车圈里都是这俩新品的各种信息。

然后当笔者搬着板凳准备仔细了解两款产品的时候却发现了很多一看就是奥迪精心组织的文章,准确的讲都不能讲文章,应该叫垃圾稿,尤其是标题,黑X3夸Q5L。有图有真相:

导购不是骂街,奥迪不要自降身段

奥迪啥时候压力这么大了?好歹也是全新换代,各种升级,拿出来真刀真枪的比,或者等市场验证,看消费者选择,这样一些垃圾稿放出来,第一没营养,第二页没几个消费者真能看见,简直是自降身段,显出底气不足。

我很期待能看见好的导购稿,就像最近看世界杯,当两个球队棋逢对手,火星撞地球,特别希望有个好的解说,既能说清楚比赛的进展,解读战术战法,也能旁征博引,说出典故,让看球看的有滋有味。一篇好的导购稿又何尝不是,本身作为宝马、奥迪这个级别的品牌,主销产品的全新换代一定充满看点,又难得几乎同时上市,多好的机会,但是看的奥迪还有心思花功夫弄这么多垃圾稿,真是煞风景。

笔者猜想大概是市场部门为了做给领导或者是经销商看,但是谁也不是傻子,看个热闹的事情不但起不到作用,还体现了自己心虚,所以是典型的此地无银三百两行为。

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