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解读“新二代”消费趋势,新日引领行业消费升级

2018-07-07 00:11 来源: 东方网

[摘要]新日电动车作为电动车行业的龙头企业,以品质为导向,引领电动车行业消费升级,做电动车行业消费升级的领路人

随着我国经济结构的调整,消费逐渐成为拉动经济增长的主力,大众消费的个性化、品质化、品牌化日益明显,绿色、服务、文明的消费观念正在形成。

2018年6月24日,汉富与复旦大学证券研究所在上海联合发布了国内首份《“新二代”消费观念白皮书》,通过多维度解读作为中国未来五至十年最具潜力的消费群体,剖析消费升级的未来趋势。该白皮书指出“新二代”消费观念更加理性,追求生活品质的同时,不再为品牌的溢价买单。以往“贵即是好”的消费理念已经被“新二代”摒弃,更多的是寻找价格和品质的平衡点,考虑产品背后的潜在价值。在同一个消费品类中选择,质量、服务、态度等已经成为新的关注重点。

解读“新二代”消费趋势,新日引领行业消费升级

纵观电动车行业发展历程,自1983年第一辆电动自行车在上海自行车二厂试制成功以来,电动车生产和制造技术不断突破,电动车产量逐年上升。据相关统计表明,至2013年,电动车年产量达约3700万辆。由于消费者的消费观念不断升级,对品质的需求不断提升,电动车行业也被市场层层筛选,完成由制造到质造,由产量到品质的转变。更高的品质已经取代更高的产量,成为电动车行业的新追求。

解读“新二代”消费趋势,新日引领行业消费升级

品牌提升,新日积极研发创新技术,提升产品品质

新日电动车作为电动车行业的龙头企业,以品质为导向,引领电动车行业消费升级,做电动车行业消费升级的领路人。早在2015年新日电动车与世界顶级学府——美国麻省理工学院(mit)达成战略合作,双方将在电机、电池等领域开展基础性科学研究。新日为新技术的研发每年投入数千万元,为新技术的研发提供坚实后盾。自新日电动车1999年创立至今,19年以来,新日电动车不断创新,研发电动车新技术,到目前为止新日已经拥有超过40项电动车及其相关技术专利,为整体提高电动车品质提供有力依据。

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消费升级不仅仅要求产品品质升级

据有关消费统计表明,对比2012年至今,以衣、食、住为代表的刚需消费占比均有下降,而以教育文化娱乐、生活用品及服务的品质消费均有所提升,这表明,在消费结构升级过程中,消费者对服务型消费有较高要求,品质消费需求在不断提升。

新日电动车找准消费升级的新风口,创新产品服务

2017年,天猫首度提出“新零售”的概念,以“人、货、场”为一体的新型销售模式,让消费者不必受限于哪里下单,哪里提货,一切围绕他最想要的方式发生,给消费者带来了极大的便利和更好的消费体验。作为电动车行业的教父级品牌,新日不断强化自身产品服务的同时,积极引进新零售消费模式,做电动车行业新零售的引领者。2018年4月新日与天猫签订新零售协议,并在2018年618促销活动中获得天猫、京东双平台电动车行业销售总额第一的傲人成绩,这不仅展现了新日电动车的品牌实力,更多的是给电动车行业消费升级指明了方向。

解读“新二代”消费趋势,新日引领行业消费升级

新日电动车总裁办公室新闻发言人陈开亚曾说过:“从一家企业来说,产品力才是王道,只有不断创新、开发出极致的产品才能获得市场的认可。如果从行业角度来说,未来中国电动车企业要保持活力,行业一定要保持长久的创新能力,这才能拓展更大的发展空间。”

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