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金枫酒业新品“燃梦”天猫首发,营销新模式探寻新通路

2018-06-29 22:48 来源: 每日经济新闻

6月29日,金枫酒业召开“金色年华燃梦系列新品发布会”, 新品“燃梦”系列于金枫酒业天猫旗舰店线上首发。该系列产品以上海金色年华男排队球员卡通形象作为包装,更贴近于年轻人审美。

值得注意的是,本次发布会通过花椒平台全程直播,粉丝量超千万网红主播参加活动,直播观看人数峰值达12w人,通过网络直播平台进行新品发布系黄酒行业首例。

金枫酒业新品“燃梦”天猫首发,营销新模式探寻新通路

新品“燃梦”天猫首发

体育活力绘入瓶身

金色年华“燃梦”系列于金枫酒业天猫旗舰店首发,新品分别以上海金色年华男排队教练“造梦师”沈琼、球员“霹雳火”詹国俊和“Young Star”张哲嘉的卡通形象作为瓶身包装。

将二次元元素融入包装设计,是金枫酒业针对年轻市场的一次大胆尝试,三名球员均具有高人气,是上海金色年华男排夺得男排联赛四连冠的重要功臣,精心设计的人物形象深入人心,使得产品包装充满活力,更加符合年轻人审美。

金枫酒业新品“燃梦”天猫首发,营销新模式探寻新通路

其实“燃梦”系列产品在金色年华男排庆功会上已有露出预热,金枫酒业总经理杨帆表示,“此次把男排队员作为人设形象,是因为他们怀揣梦想、奋力打拼的向上精神能够激励年轻人勇往直前地追求梦想,同时漫画的表现形式也契合当下年轻人的喜好,更容易被接受。”

发布会现场气氛活跃

彰显“金色年华”品牌精神

本次金色年华“燃梦”系列新品发布会气氛十分活跃,会场活动围绕黄酒新文化与金色年华品牌精神展开。金枫酒业作为海派黄酒引领者,不断探寻新时期下的黄酒新文化,发布会上提出的“世界杯、黄酒、小龙虾”和黄酒“莫吉托”皆令人眼前一亮。

金枫酒业新品“燃梦”天猫首发,营销新模式探寻新通路

发布会上,在北京备战亚运会的男排队员通过VCR表达了对“燃梦”系列的支持以及对年轻人追逐梦想的鼓励。金色年华品牌精神为“有梦,有未来”,与体育运动体现的精神内涵非常的契合。金色年华定位于现代年轻时尚人群,立志打造年轻人自己的黄酒,旨在鼓舞激励奋斗中的梦想家们,执着于梦想,无悔于拼搏。

新媒体平台直播

营销新模式探寻新通路

本次新品发布会通过花椒平台进行全程网络直播,全网粉丝数量超千万的网红主播娇妮参加活动,直播观看人数峰值达12w人。花椒直播是具有强属性的移动社交直播平台,聚焦90、95后生活,具有庞大的年轻用户群体每天进行互动和分享。体育营销结合新媒体的营销新模式,能让产品得到更多的年轻消费者关注,是金枫酒业营销模式转型的重要尝试。

金枫酒业新品“燃梦”天猫首发,营销新模式探寻新通路

业内人士表示:“年龄性壁垒一直是限制黄酒行业发展的瓶颈,打开年轻人市场是行业发展的关键。” 金枫酒业通过新媒体,宣传年轻化品牌,发布年轻化产品,打开黄酒市场新通路。营销模式创新是黄酒行业发展、实现壁垒突破的必然途径,体育营销结合新媒体手段,塑造金色年华品牌,逐步实现传统营销模式转型突破,金枫酒业先行一步。

近年来,金枫酒业持续推进商业模式转型,积极塑造消费、资本两个市场的新形象,本次新品的推出为企业注入了新鲜活力。发布会圆满结束,新品成功线上首发,“燃梦”系列产品的销售量令人期待。

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