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宝马独立大数据公司年内挂牌 研究消费群体画像

2018-06-29 10:48 来源: 汽势传媒

“宝马年内将在华建立独立的大数据公司,在为现有近400万辆车主提供更精准服务的同时,也将强化和洞察对未来消费趋势的研究。”华晨宝马高级营销副总裁高翔(Sean Green)接受汽势AUTO-FIRST专访时如是表示。高翔表示,按照规划,由宝马自行主导建立的大数据公司,或将年内挂牌。

宝马独立大数据公司年内挂牌 研究消费群体画像

高翔是在“2018BMW越山向海人车接力中国赛”启动之际,接受汽势AUTO-FIRST专访时做上述表示的。宝马认为,为近400万辆保有量的车主提供更精准的服务和研究未来车主的消费需求,这两个核心要素使得宝马建立独立的大数据公司变得非常必要。数据显示,仅使用宝马云端互联的车主就达到了100万辆。成立独立的大数据公司,可以助推宝马更好地了解客户需求,这也与宝马“一切以客户为中心”服务理念高度吻合。履新华晨宝马市场高级副总裁仅四个月时间,高翔显然有了对市场明确的认知,大数据公司可以更好地了解和洞察需求的不同,为判断和验证市场营销提供决策。未来大数据公司的愿景是“可以为每一位车主提供一对一的服务”。

宝马独立大数据公司年内挂牌 研究消费群体画像

这位负责华晨宝马市场营销的负责人表示,在了解和洞察未来消费人群的营销上,华晨宝马将更加积极主动。数据显示,“北上广”一线大城市人群用车表达身份、地位象征的需求的十分强劲。而中国年轻人对车的期望值之高在全球属于领导者地位。比如,中国消费者尤其是年轻一代消费者对车的创新期望“能像手机应用更新的速度一样快”。而宝马对于这样的市场需求,既要顺应,也要敬畏。为了无限接近消费者对宝马的品牌感知,宝马甚至接地气的开通了时下火爆的“抖音”官方账号。高翔坦承,过往说教式的营销理念,已不再适合对90后、95后消费者的认知,而诸如抖音、微信等社交软件的兴起,则为宝马与这些潜在消费者建立起平等对话的场景和平台。

宝马独立大数据公司年内挂牌 研究消费群体画像

高翔告诉汽势AUTO-FIRST,今年上半年宝马在华虽然没有实现两位数的增长,但是宝马对今年豪华车市场的增长始终抱有非常乐观的态度。在宝马看来,外部关税调整等宏观政策的逐渐明朗,尤其是下半年开启的X家族的产品攻势,将让宝马驶上快速增长的通道。按照规划,在本周宝马X2上市之后,7月3日华晨宝马第三代全新宝马X3的上市,将助力宝马的销量“水涨船高”。而在下半年,宝马X4和宝马X5的上市,将让宝马展开强大的品牌和产品攻势,销量自然会快速上涨。周光军

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