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长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

2018-06-20 09:03 来源: 汽车K线

精彩导读:旗下高端品牌WEY签约如日中天的C罗,哈弗品牌也成为2018央视世界杯转播的顶级合作伙伴,长城汽车押宝“足球”,借势营销能否改写自主品牌影响力?

长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

对于长城汽车旗下高端品牌WEY而言,这次可谓签对了人。

长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

6月16日凌晨的“双牙之争”,现年已经33岁的皇马巨星C罗(克里斯蒂亚诺·罗纳尔多)一人独进3球,上演帽子戏法,以“一个人扛起整个国家队”之名再享足坛盛誉。

与此同时,长城汽车旗下另一大品牌——哈弗也没闲着。6月14日,“哈弗足球嘉年华”活动在全国24个省市72座万达广场同步启动,为期一个月的“足球嘉年华”正在席卷全国。

长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

毫无疑问,这样的借势营销开局堪称完美。今年年初,长城汽车成为2018央视世界杯转播的“顶级合作伙伴”。

数据显示,2014年巴西世界杯平均收视份额高达6.29%,而今年世界杯仅仅揭幕战收视率已达4.43%,较巴西世界杯直接翻倍。这对长城汽车的品牌溢价难以估量。

当然,长城汽车的付出也是大手笔。该公司官方并未透露与央视合作的具体金额,以及C罗的代言费用,不过在长城汽车看来,这样的付出值得。

长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

“草根英雄”长城汽车,已经成为中国汽车品牌不可或缺的代表。从哈弗品牌“SUV领先者”的市场定位,到WEY品牌“重新定义豪华”的野心。可以说,长城汽车以后发之力,实现了产品和品牌的双重超越。

难能可贵的是,它得到业界的普遍认可。2017年9月的法兰克福国际车展,WEY品牌首登国际舞台。

长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

今年2月,哈弗品牌入围世界最具价值品牌500强,并登上中国汽车品牌榜首。而在“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜中,哈弗品牌跻身中国品牌第一。在国际排名中,哈弗品牌一度超过特斯拉。

能够取得这样的成绩,不仅仅取决于长城汽车过往多年的高度自律发展,也得益于其日益开放的合作心态。

长城汽车“押注”世界杯,旗下两大品牌或因此受益

据了解,近年来,随着跨界趋势渐盛,长城汽车开始注重与国内各行业合作,以促进自主品牌携手共进。

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