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英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

2018-06-14 15:33 来源: 车载娱乐骆予

作为国内最畅销的汽车品牌,大众的知名度几乎家喻户晓,销量和保有量都非常惊人。表面上,热销的原因是进入国内时间早、中国特供和德系信仰,但远在大洋波岸对大众更了解的英国媒体,却不这样认为。

英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

5天前,英媒《AUTOCAR》的高级记者JAMAS前辈发表了一篇《大众如何征服中国市场?》的文章,文中主要阐述了中国市场的变化和大众取得的成绩和未来布局,通过旁观者的角度,我们或许可以更直接的了解中国汽车市场在全球的地位及大众热销的真正原因。

不知不觉,中国市场正在影响世界汽车行业

大众品牌CEO赫伯特•迪斯曾说:“中国市场将是我们未来战略成功与否的决定性因素”。

2017年,上汽大众、一汽大众和大众进口共交付了3,177,000辆汽车,占全球销量623万辆的一半以上,总计相当于每天销售8704辆,平均每10秒售出一辆,这使得大众成为中国最畅销的汽车品牌,中国市场对于大众来说也有着举足轻重的地位。

英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

也不仅限于大众,规模庞大的中国市场正在影响整个世界汽车行业。2017年,中国共销售了2420万辆汽车,惊人的基数和进一步的增长潜力几乎是全球所有汽车公司的聚焦重点,在巨大的市场份额下,汽车行业目前的所有全球趋势都可以追溯到中国。

在中国国内,汽车领域大致有以下发展趋势:SUV、汽车联网和新能源汽车。

英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

自2012年以来,中国轿车销量基本持平,而SUV车型销量每年增长超过1000万辆,目前占整体销售总量的一半以上。

以年轻买家为主的消费群体是助力SUV车型增长的重要因素,他们希望汽车具有多功能性和运动性,中国每年有65%的汽车销售给首次购车者,购车者的平均年龄为34岁,而欧洲则为50岁左右。

另外,年轻人对于汽车的互联网功能要求也很高,中国拥有3.5亿智能手机用户,网络购物行业的价值约为5320亿英磅,消费者对于网络的依赖度很高。

如今,在中国销售的新车中,普遍带有互联网链接功能,可以上网或链接智能手机,这是一项并不稀奇,甚至是理所应当的配置。

英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

最后是汽车电动化,一方面是政策积极影响,官方已推出严格的二氧化碳排放规则以加速新能源汽车的增长,并将其视为其“中国制造2025”倡议,同时在北京、上海等大都市购买新能源车的落户也会更方便一些。

另一方面,中国的年轻买家对于新事物的接受能力很高,他们并不排斥电动车,并且很热衷。

在和大众汽车集团(中国)执行副总裁、研发负责人杜思凯 (Sven Patuschka)简短交流之后,我认为,大众汽车能够热销,很大程度是根据中国市场的发展趋势与变化,不断改进、迎合的结果。

英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

车载点评:JAMAS前辈的认识非常准确,SUV、互联网汽车和新能源汽车是目前国内比较火热的关键词,也是全球汽车行业发展的趋势。

消费群体的年轻化正在给中国汽车市场带来改变,至于年轻人热衷于新能源汽车或许有些误解,汽油涨价,重点城市牌照限号、限行,新能源车在某种特定条件下也是无奈之选。

从成为世界第二大汽车市场,到别克昂科威、沃尔沃S60等中国制造车型相继出口美国,中国汽车市场的地位确实在不断攀升,不仅是一些合资品牌会针对国内需要设计一些“特供”车型,几款知名的全球车型也在被中国元素影响。

例如:全新途锐,这款曾以欧洲市场为主的SUV,正在变得更大胆,并适当融入了中国风设计。

不断满足消费者需求,见风使舵并非贬义词

截止到2020年,大众将在中国投产十余款SUV车型,其中,2018年4款、2019和2020年分别分三款,再加上现有的两款车型和斯柯达品牌,整个大众集团在中国SUV车型的数量将相当惊人。

英美评大众如何征服中国市场,热销只因来得早?

同时,大众还和江淮成立了专门制造新能源车的合资公司,2020年之前推出10款电动汽车,2025年电动汽车全球销量达到100万台,其中65万将在中国市场销售。

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