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别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

2018-06-14 10:24 来源: 东拉西车

买宝马的人,一定是对后驱、50:50的前后轴载荷、精确敏捷的转向感兴趣?别逗了,也许,他(她)只是想让别人看到自己开的是——BMW!

开着宝马出街,与开着宝来出街,确实是两种感觉。这倒不一定是车主觉得宝马开起来有多棒,而是车主自己的感觉会很棒,毕竟这种重金购买的装备可以给主角全面“加点”,个人形象顿时提升若干量级。

没错,宝马汽车就是一个标签,一个符号,一张进入富人阶层的通行证。

别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

▲你买到的不仅仅是一辆BMW,而是一种身份买豪华车,实现人生晋级

你一定见过《购买豪华车的N个理由》之类的文章,列举豪华车在安全性、性能、配置、用料、做工、舒适性等若干方面的优势。豪华车确实很棒,但实际上,很多大众化的车型也不错,配置甚至比豪华车还高,从选择出行工具的角度看,比豪华车合算多了。

而且,有些普通车中的高档版本,比如大众的辉昂与奥迪的A6相比,各方面差距已经不明显,就算比A6略差一点,如果降级打击一下A4的话,就算是欺负人了。

那为什么奥迪A4就能算豪华车,而大众辉昂不算呢?

因为一个是“四个圈”,一个是“VW”呀。

因为“四个圈”开出去比较有面子,而“VW”开出去没感觉呀。

别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

▲你倒是想锋芒毕露,可惜大家不给面子

购买豪华汽车是一种典型的“炫耀性消费”,豪华车就是一种典型的“炫耀性商品”。从车本身来看,大众辉昂比奥迪A4明显要好,但就因为不是豪华品牌,如果拿来“炫耀”的话,还不如低一级别的奥迪A4拿得出手。

所谓炫耀性商品,那就不是必须品,也不能从实用角度去考虑问题,买这种东西,就是为了向别人展示自己的财富,然后获得亲们的好评,提升自己在社会上的星级。

“炫耀性商品”五花八门,小到包包、名表,大到私人游艇、飞机;俗到名烟名洒,雅到名画艺术品,都是人们装门面、摆阔气的好道具。在这里边,豪华汽车算是中档货,中等人家踮踮脚也能够得上,因此成为老百姓们最喜闻乐见的炫耀性商品之一。

别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

▲从大牌包包到豪华车,拿来显摆的意义大于实用价值

俗话说,人以群分,社会也是分阶层的,每个阶层都有自己的标签儿。

前段时间,演员袁立怒撕演艺界大佬王中军,起因就是她从王老板手里买过一件雕塑,现在感觉不像真家伙。这事儿的是非咱不懂,我想说的是,像王老板这种阶层的人物,不会再有兴趣靠豪华车来装点自己,而是靠艺术品划定自己的圈子——毕竟手里一张名画就能到亿元级别,别说普通百姓,没文化的土鳖富豪也被排斥在圈子之外。

别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

▲人生赢家的标签是这样式儿滴

不管你是否愿意承认,买豪华车的一个重要动机就是给自己贴标签,本质上属于“炫耀性消费”,因为从实用角度看,大众化的普通汽车完全能很好地解决出行问题,买豪华车不光是买辆车,而是想要购买一个“阶层标签”。

也许你想的是,现在挣了一些钱,应该换辆好的车犒劳一下自己;也许你觉得自己是个爱车之人,应该开品质更高的汽车——这些都没错,但真正触动你的,是豪华车代表的一个门槛,你忍不住想跨过这个门槛,向世人表明自己混得不错。豪华车确实比普通车高级一些,你能获得更好的驾乘感觉,但实际上,驾乘感觉的那一点提升,完全无法和开豪车带来的优越感相提并论,或者说,你买的主要是优越感,更好的驾乘体验属于买一赠一。豪华车,高效的炫富工具

社会是分层次的,每个人都努力想要爬到更高的层次上去。而“炫耀性消费”,正是人们赢得理想社会地位的捷径。

按照“炫耀性消费”的理论,“个人的社会地位在很大程度上依赖社会生活圈子对他所拥有的财富水平的认定,社会生活圈子观察消费者的消费行为,推断他的财富水平,并给予相应的社会地位。”

别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

▲发哥,你烧钱的样子真恶俗,不过,还是有点帅耶

说直白一点:你有什么样的社会地位,主要看你有多少钱;看你有多少钱,主要看你买什么东西。为什么人们购买豪华车热情特别高?因为豪华车是一种特别合适而高效的“炫耀性商品”。

人们在社会上混,你来我往之间,一个基本的冲动就是:“总想对你表白,我的心情是多么豪迈,我们讲着春天的故事,改革开放富起来”。那怎么能证明你富起来了呢?你是脖子上挂个大金链子?还是见面递上存折?或者索性把房本拿给人家看?财富水平这种私人信息,不大可能被别人直接观察到,那就需要一种恰当的方式展示,而豪华汽车正是一种绝佳的道具。

别不好意思承认,谁买豪华车都是为了炫富

▲大金链子比辉昂还要锋芒毕露,这种嚣张的气质一般人hold不住

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