新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
奥迪A3三厢
19.40-25.80万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

2018-06-13 22:10 来源: 好的汽车

在很多时候,数字都是反映现状最直观、最有力的证据,无论好坏优劣,只要有数据支撑,就有足够的说服力。然而有些时候,也正是有了这些量化出来的表现,让许多企业抓耳挠腮、无处安放。

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

比如说,杨嵩治下的宝沃。

当然有言在先,无论宝沃前途如何,杨嵩都可以说是营销领域的一个怪才,自从2005年转战汽车圈、加盟东风日产后,杨嵩就是这一领域的风向标,创造了三年销量激增40%、年销量近百万的商业奇迹,正式奠定了他营销怪才的行业称号。然而都说新官上任三把火,走马上任宝沃的杨嵩同样也不例外。

谁是宝沃?

不过在说杨嵩的第一把火之前,我们先来了解一下宝沃。这家于1919年在不莱梅成立的德国品牌,与人们常说的BBA似乎师出同门,同样悠久的历史、同样的时代背景下和同样以踏实可靠著称的德国品质。然而不同的是,宝沃曾于1961年申请了破产,现在的宝沃是2014年被北汽福田收购后的重生产物。借用网络小说中的一个词——夺舍,外形还是宝沃的风格,但灵魂已经另有其人了。

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

在杨嵩之前,宝沃一直宣传的德国品牌、德国品质、BBBA……虽然起到了惊艳亮相的效果,终身免费质保的承诺也让人心里的大石落地,然而时间一久,宝沃的外衣也撑不住了,系统瘫痪、车辆异响……人们对于德国品质的说法渐渐生疑,对于BBBA的碰瓷式营销嗤之以鼻,导致宝沃品牌也越发令人反感。

数据显示,2016年,宝沃汽车全年销量为30,015辆,单月销量突破5000辆,对于死而复生的新品牌来说,这个销量已然不错;2017年,宝沃销量达到了44,380辆,近50%的增幅,让人看到了巨头兴起的前兆。

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

然而2018年山河突变,宝沃经历了重生以来的最大挑战,销量滑铁卢、断崖式下跌成为了这几个月来的宝沃关键词,甚至其2月份销量,只有707辆,恩……你绝对没看错!而就是在这样的背景下,我们来看看杨嵩都干了什么。

第一把火:任人唯“亲”

杨嵩来到宝沃之后,干的第一件事,便是招徕了以前的爱将——霍静、熊毅。

客观来说,霍静和熊毅身上都带有浓浓的日产烙印。霍静于2002年进入日产驻中国北京事务所,担任日产中国投资有限公司涉外部主管一职;2004年5月升任公关部副总监。2014年9月,霍静进入郑州日产担任市场公关部部长。

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

至于熊毅,则是原汁原味的“东风系”出身。大学毕业后,熊毅便进入东风汽车旗下的神龙汽车,后转战东风日产,成为市场营销体系内最年轻的部长级员工;2015年,熊毅调任东风雷诺任销售市场部部长,创造了轰动一时的“范冰冰跑雷诺马拉松”事件。

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

都说“衣不如新,人不如故”,杨嵩上任后招揽爱将的加盟,也是其为工作顺利展开做得铺垫与准备。毕竟作为一个空降总裁,培养自己的亲信还是非常重要的。

第二把火:重塑宝沃

而这第二把火,就是重塑了宝沃。

还记得此前宝沃“BBBA”式的德系四强分类吗?由结果反推道理,这可以算是过度标榜自己失败的典型案例,然而在杨嵩来了之后,宝沃的“德国基因”摇身一变,变成了“工程师基因”。

杨嵩的火,宝沃的梦,对错之间的一种生活

其实说起宝沃品牌,与“工程师”倒确有几分渊源,其创始人卡尔·宝沃就有着“天才工程师”的美称,凭借着“严谨、突破、创新”的工程师精神,宝沃也确实创造了许多辉煌的历史,而此次杨嵩的复古举措,虽然也有依托宝沃历史的典故在内,但到底要比“德国基因”要更加容易让人接受。

1 2 下一页
热门推荐
查看更多精彩