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捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

2018-06-13 21:54 来源: autocarweekly

文|非非叶

图|捷豹中国

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

Colin Firth曾在《王牌特工》里有这么一句台词:A suit is a modern gentleman's armour,那么相对的,a wedding dress is a modern lady’s princess dream。而Vera Wang就是这样一个制造完美婚纱的人。

淮海路,Vera Wang的上海旗舰店,在超大白色磨砂玻璃幕墙的包围下,这家两层楼的独立店铺宛如头纱遮盖下的美丽新娘,楚楚动人。

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

这里面,每一件设计独特,做工精细,用料考究的的婚纱背后,可能都是一个名人的故事。特朗普的女儿曾经穿过她的婚纱,贝克汉姆与维多利亚选的也是Vera Wang。碧昂丝、安妮海瑟薇、卡梅隆迪亚兹,朱迪福斯特等等……

我路过这家店多次了,但并没有特别关注过。听说,未婚姑娘憧憬拥有一件Vera Wang,已婚的女士时常怀念穿过的那件Vera Wang,再婚女士庆幸可以再拥有一件Vera Wang。于我而言,这三种情况都不成立,也许相对Vera Wang,对我来说需要一辆捷豹,才更靠谱一些。只是我从没想过有一天,捷豹和Vera Wang会同时出现。

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

如果你正在试穿一件Vera Wang的婚纱,而bonus是一辆英国皇室用车——捷豹F-Type来接送你,这样的高端豪华配置无疑能够将每一位新娘出嫁时的公主梦,勾勒得更为清晰生动。

这样的组合丝毫也不会觉得违和。似乎以优雅时尚著称的英国人,从来也没有想过仅仅只是造一台能够移动的机器,想要移动也必须是漂亮的、优雅的,捷豹就是其中的重要代表。从1935年品牌创立到现在,在过去80多年里,捷豹是汽车行业里少数始终坚持自我的品牌。

这和它的设计师也有关联。1999年,当时的捷豹设计总监Geoff Lawson英年早逝,他在捷豹工作了15年,为捷豹注入了浓郁的优雅气质和基因。后来,这个位置便交到了严凯伦手中。严凯伦认为,当时的捷豹很美,可那是静止的,他的目标是要让捷豹回归应有的魅力。捷豹应该是现代的、年轻的、创新的。

2007年,捷豹XK成为第一款完全由严凯伦主导设计的车。一炮打响。接下来便是严凯伦一发不可收拾的设计爆发:C-XF概念车、全新XJ、C-X75概念车、全新捷豹F-TYPE、Project 7……一款款突破性大作问世,赢得惊呼无数。

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

也许就是英国人天生所具有的创造力,大胆无畏的勇气,不受束缚的艺术感,全都融合到了捷豹身上,这种特质也让它寻找与其他品牌走到一起的合理性。

比如在2014年,就有一场轰动的时尚跨界合作。合作的双方是捷豹的XE,与披头士乐队的主场Paul McCartney的女儿——Stella McCartney。要知道他们携手打造了一款带有“Superheros”涂装的XE产品。

此次,捷豹与VERA WANG跨界合作将新娘的试纱流程做得更加梦幻。由捷豹跑车或旗舰轿车将新娘从家中接到VERA WANG门店,尊享专属试纱服务的同时,品味双人英式下午茶,完成试纱后又由捷豹将新娘送回家中,并且一对新人还可以得到两大品牌一起赠送的礼物——除了支付了试纱费的普通客户可以享受这一服务之外,VERA WANG及捷豹的VIP客户也可以免费享受这样的试纱流程。

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

其实汽车品牌与时尚、设计类品牌进行合作,并没有什么新鲜的。品牌联合就像一对CP,联合才能实现价值的最大化。要想组成CP,除了气场合,理念配,更重要的是人设。

就像之前麦当劳的小黄人套餐、优衣库的设计师合作系列,都属于传统组CP的例子,还有很多CP的新花样。比如去年感恩节,杜蕾斯一次性怼了几十个品牌,并引发了这些被点名品牌的集体回敬,这就是品牌大CP的组合。之前,黑豹乐队在30周年演唱会前夕,“保温杯”让这支老牌乐队成为话题热点,最后赞助演唱会的就是赵明义手中那款保温杯虎牌。演唱会上还打出了口号“杯中不止茉莉和枸杞,还有摇滚和你”。至此,所有吃瓜群众看到这对新CP也会报以会心一笑。

所以,爱好相同的人总是会走到一起,这也就像捷豹和VERA WANG。

其实是从卖奢侈品到卖奢侈的生活方式的消费升级——对于每一个将要出嫁的女人来说,穿着Vera Wang设计的婚纱,等着你的白马王子驾驶着捷豹来迎娶你出门,这将是一种怎样打动人的体验呢?这背后,其实解决的不是你的需要(need),而是你的渴望(want)。

捷豹和Vera Wang谈恋爱,是什么感觉?

捷豹

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