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以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

2018-06-13 11:39 来源: 汽车网评

以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

这场四年一度的足球盛宴,还未开场就已经汇聚了全球目光。这个夏天因为有世界杯的存在注定不平凡,炸鸡啤酒,酒吧嘶吼,熬夜有了正当借口。2018俄罗斯世界杯就要拉开帷幕,即将在俄罗斯进行的2018年世界杯的开赛时间,距离我们也越来越近,可以想象世界杯期间的俄罗斯,不单单会为我们奉献出一场场酐畅淋漓的足球盛宴,也必将成为世界各国球迷们争奇斗艳的舞台。而作为汽车厂商当然也不会放过这次宣传的绝佳机会。

以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

世界杯前夕抛“炸弹”!巨星C罗成WEY品牌代言人

在世界杯战火即将点燃之际,中国豪华SUV领导者WEY品牌正式宣布,由国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多出任WEY品牌代言人。签约仪式于当地时间5月10日下午在西班牙首都马德里举行。相信汽车圈的都知道,长城这个品牌几乎很少投广告,但在近期,长城在宣传上下的功夫也是前所未有的。C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部,并身兼葡萄牙国家队队长职务,曾5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖,并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”,堪称世界最具价值足球运动员之一。长城汽车签下C罗,想必代言费也是一笔不小的数目。WEY品牌与C罗的携手可谓中国豪华SUV领导者与国际足球传奇巨星的强强联合。

以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”

作为一名汽车行业从业的小编,提及世界杯,不得不想到一家企业——起亚。起亚与FIFA在2002年韩日世界杯的牵手。也正是那个激情四射的夏天,很多观众由此认识了一个将激情与活力视为品牌灵魂的汽车品牌——东风悦达起亚。2002年起亚与世界杯结缘,全程赞助了世界杯,为世界杯提供了大力的帮助与支持,起亚汽车的身影也出现在世界杯的每个角落,从此提到世界杯,总会想到起亚。而值得一提的是,现代汽车一起成为FIFA的官方汽车合作伙伴,现在它不仅有参与2018年、2022年以及其他FIFA赛事的权利,还能享有独家市场资源以及高媒体曝光率。现在世界杯与起亚logo已然是深度绑定。在世界杯这种场合,背靠FIFA这棵“大树”,东风悦达起亚已经早早吹响了世界杯营销的“号角”。

以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

比亚迪携手阿森纳中国汽车品牌发力足球营销

今年5月,阿森纳俱乐部对外宣布,中国新能源汽车品牌比亚迪与阿森纳已经签署全球合作伙伴协议,比亚迪正式成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。签约之后,比亚迪将会是阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。对于此次的合作也可以看出,新能源汽车注定成为潮流趋势,也将成为我们交通的重要组成部分,俱乐部将给予比亚迪一系列范围宽广的市场权益,以帮助比亚迪进行全球品牌推广和传播。以比亚迪为代表的中国企业也开始携手阿森纳,以体育营销的方式同球迷群体形成情感关联,也进一步为中国品牌的宣传打了良好的基础。世界杯开幕在即,为英格兰贡献不少国脚的阿森纳,也许能让比亚迪蹭得一些世界杯热度。阿森纳与比亚迪合体,比亚迪将获得阿森纳的“广告位推荐”,比如阿森纳场边LED广告牌,以及带有比亚迪标识的球队座椅等。

以世界杯之名 看各大汽车厂商的营销之路

总结:纵观当今世界,球类运动种类繁多,但只有足球公认为世界第一运动,而世界杯自然成为足球运动最大的IP,足球迷可以说在世界人口中的数量相当之庞大,各大汽车厂商在竞争愈加激烈的红海中,自然不会放过此次绝佳的宣传机会,各大汽车品牌都在加速布局,跨界合作的形式也不断以新的形式在涌现。

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