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有趣的品牌自带流量,揭秘东风风光的涨粉之道

2018-06-13 10:13 来源: 汽扯扒谈

原标题:有趣的品牌自带流量,揭秘东风风光的涨粉之道

随着中国品牌的全面向上发力,消费者对于中国品牌的既有形象已经有了极大的改观,外观年轻化、配置智能化以及产品性价比的全面提升,让中国品牌逐渐崛起,占据着市场的半壁江山。不过,随着中国汽车市场日趋成熟,新车扎堆上市,产品同质化现象也越来越严重,年轻的主流消费群不免产生审美疲劳。

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,要想在眼花缭乱的产品中继续吸引消费者的目光,让消费者选购最终产出好的口碑,拼的不仅仅是产品。那么,对于车企来说,不仅产品要更贴近用户需求,有足够的竞争力,营销也要更懂用户,更接地气更有趣。甚至在当下粉丝经济的大潮下,售后也要摸准用户喜好,赢得粉丝的心,让与用户的沟通不仅停留在售前和售中,要一直延伸到整个用车生活中。这样,才能使品牌走进用户,用户回馈品牌,在不断的深度互动中,让品牌文化更加有趣,更获粉丝认同。

有趣的品牌自带流量,揭秘东风风光的涨粉之道

在这方面,年轻的东风风光极具话语权。据了解,东风风光的超级风迷大家庭目前已突破360万风迷,其中单是风光580的风迷已突破32万。历来秉承“一切为了用户”核心价值观的东风风光,早在2017年2月11日,就将粉丝纳入战略,宣布构建“超级联盟”和“超级粉丝”的全价值生态链,正式发布“生态成长”战略,让粉丝引导、启发、反馈产品和服务的开发,并不断致力于将用户变成粉丝、把粉丝变成生态。

有趣的品牌自带流量,揭秘东风风光的涨粉之道

作为“生态成长”的重要一环,车主的参与成为东风风光战略的重中之重。由此,东风风光基于对用户的不断深入了解,不仅在产品上紧随用户需求,不断推陈出新,并且业内首创7年/15万公里超级质保让用户用车无忧,还不断创造机会与用户深入沟通,在通过“超级粉丝节”大IP的打造带领用户共享企业成长荣耀的同时,还组织策划一系列车友会活动,丰富风迷的用车生活。

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产品为基 质保加力 贴近用户不断推新

随着中国汽车市场呈现出成熟化的趋势,中国的消费群体特征也在发生着转变,从原来的“找车买”到现在的“挑车买”,车企唯有敏锐捕捉到用户的需求,凭借过硬的产品力,才能在竞争激烈的市场中占得一席之地。而拥有32万风迷的风光580无疑是对东风风光在产品方面紧贴用户需求不断发力的最佳诠释。

早在2016年6月,东风风光紧跟SUV蓝海机遇,推出首款SUV——风光580,凭借“超级空间、超级驾乘享受、超级品质保障”三大核心优势,风光580上市即上量,上市之后第三个月即迈入“万辆俱乐部”并一直稳居至今。此后,基于对用户需求变化的跟进,又推出了更具竞争力的风光580超级自动挡车型,助力全系销量创新高。2017年9月,顺应年轻消费者智能消费需求的演变,在超级智能战略的指引下,东风风光践行“智能SUV人人可享”的造车理念,首款智能SUV——风光580智联型应运而生,助力更多年轻人享受智能出行。

进入2018年,为满足消费者多元化需求,风光580再添新车型。据悉,两款搭载语音控制系统的风光580 1.5T手动挡车型即将推出,同时,全系还将进行增配升级,满足不同细分市场用户的用车需求。此外,顺应汽车“新四化”趋势,东风风光还迈出了进军新能源领域的第一步,风光580混动车型将于年内上市。它在油电全满的情况下拥有1000公里超级续航里程优势,兼顾了低油耗和低噪音,还可节能环保,充分满足不同人群的用车需求。可以看出,两年来,风光580系列一直在紧跟用户需求,不断推陈出新,凭借过硬的产品力取得市场上的节节攀升。

有趣的品牌自带流量,揭秘东风风光的涨粉之道

不仅如此,东风风光收获风迷还有一大“杀手锏”——业内首创的7年/15万公里超级质保。这项质保政策,有着业内最全面最广泛的质保范围,并涵盖了维修价格高昂的零部件、损耗较高的系统,由企业推出质保服务并提供原厂配件。此外,这项质保可谓真正的省心超值,相比大部分车企其超长的延保时间,能为消费者节省不少的延保费用。并且这项质保还能提高二手车增值率。这不仅说明了东风风光绝对的品质自信,还充分展现了东风风光站在用户的角度考虑,满足用户需求,充分做到让用户省心省钱。

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