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前5月卖了23754辆,姚振华凭啥让观致满血复活?

2018-06-12 23:04 来源: 财发现

日前,观致汽车公布最新产销数据,前五个月,观致汽车累计销量23754辆,同比增长366%。面对如此漂亮的数据,业内人士感叹观致汽车“满血复活”了。那么,在观致汽车销量增长之后,这种趋势如何持续?

观致汽车满血复活?

前5月卖了23754辆,姚振华凭啥让观致满血复活?

姚振华造车,取得不错成果。日前,观致汽车公布最新产销数据显示,前5个月,观致汽车累计实现销量23754辆,同比增长366%。在4月份销量同比增长400%之后,5月份,观致汽车实现销量7028辆,环比又增长了31%。

面对漂亮的销售数据,不少业内人士认为,观致汽车“满血复活”了。

公开信息显示,在被宝能集团收购前,观致汽车一直笼罩在销量衰退、亏损破产的阴影中。据报道,2013年到2017年,观致汽车累计亏损了82亿元。

频临破产的观致,在2017年底迎来了宝能集团。投资万科赚得盆满钵满的姚振华,豪掷66亿元,取得观致汽车51%的股份。

2017年底,宝能集团花66亿元收购了观致汽车51%的股份。自此开始,宝能就显现出对观致持续输血的决心。

作为中国汽车品牌向上突破的排头兵,观致汽车有过辉煌,产品品质也得到过不少赞誉。然而,“叫好不叫座”也是观致一直以来的尴尬。

宝能入主之后,观致的产品战略开始从做好车转变为做好卖的车,更加贴近消费者。毫无疑问,对姚振华和他的宝能来说,做好观致的研发和产品,是其千亿汽车版图的关键所在。

姚振华的“三板斧”

前5月卖了23754辆,姚振华凭啥让观致满血复活?

接手观致之后,如何重塑,是摆在姚振华面前的一道难题。在资本市场久经考验的姚老板深知专业人才对自己造车的重要性。入主观致不到三个月时间,他就从传统主机厂挖来三员大将:李峰、邬学斌、蔡建军。

李峰原为北汽集团新技术研究院院长,在汽车行业深耕多年,被业内评为“妙手奇才”。他先后经历技术、研发、营销和管理等重要职位历练,对汽车品牌的运营具有深刻的理解和洞察。李峰被宝能“挖”来任观致汽车CEO之后,其在营销、战略管理等方面的独到眼界,开始发挥重要作用。

邬学斌曾任百度集团副总裁,负责无人驾驶汽车项目的研发,在智能驾驶、AI技术、新能源汽车领域具有专业的技术见解和丰富的研发经验,曾先后供职于通用汽车、天合汽车、博世、福特汽车等国际知名企业。

有业内人士表示,宝能集团无疑改变了观致汽车的命运。一个从研发到营销到管理的人才矩阵初步成型。毫无疑问,强大的人才队伍,将会为宝能汽车的发展带来更多想象空间。

除了人才之外,姚振华对观致的资金支持力度也是很大。今年初,在观致汽车经销商大会上,姚振华曾经公开宣布,将连续5年向观致汽车投资用于新产品研发,每年投资100亿元。一个可比数据是,2017年国内只有上汽集团的研发投入超过100亿。

宝能的另一个大手笔投入就是新能源生产基地建设。自2017年10月以来,宝能先后在杭州、昆明、广州、陕西西咸新区等地选址建厂,投资总额达1240亿元。公开资料显示,宝能在这四地的产能规划总共是230万辆。无论是从观致目前的销量,还是全国新能源汽车的销量来看,这样的产能规划远超市场需求。

对此,有业内人士认为,宝能的步子走的太快,姚振华将如何打通汽车产业版图,值得关注。

观致增长靠什么持续?

前5月卖了23754辆,姚振华凭啥让观致满血复活?

再多的资金投入,再强大的人才队伍,如果造不出卖得好的车,那也是不可持续的。对于观致汽车近几个月销量暴涨,有业内人士认为,其中一个原因是观致汽车此前的销售基数比较低,因此让同比大幅增长格外显眼。

正因如此,观致的这种增长趋势能否持续也是备受关注。

对于观致销量暴增,有观致方面人士表示,与联动云租车的合作是观致汽车进军共享汽车、发展新零售模式的第一步,也是目前观致汽车销量大幅增长的原因之一。不仅如此,宝能入主之后,还在渠道建设方面,进一步完善。近两个月,观致汽车新增签约经销商近50家。当然,这种销量的持续增长,最终还是有赖于观致汽车本身的产品、品牌、营销及市场等多力共振。

或许,经历过销量暴增之后,姚振华的造车梦才开始真正启航。这可不是有钱任性那么简单的事,必须要有消费者青睐的产品出现,才能实实在在地提升观致品牌美誉度。

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