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“趋 视”TOP智享会洞见汽车营销新可能

2018-06-12 12:42 来源: 千龙网

短视频,已形成一股火热的内容潮流趋势,不断占据着人们日常碎片化时间与场景,汇聚海量流量的同时,也自然成为营销人关注的焦点。在短视频营销渐成品牌固定打法的今天,如何跨界更多品类挑战更具特色的创新营销玩法,进一步释放营销效能?

“趋 视”TOP智享会洞见汽车营销新可能

6月8日,“趋 视——汽车短视频营销TOP智享会”在北京举行。多位汽车行业中高层嘉宾出席现场,北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导、中国广告协会学术委员会主任陈刚,QuestMobile副总裁段林峰,字节跳动营销中心总经理陈都烨三位营销专家,现场分享了干货满满的营销观点,并与现场嘉宾、众汽车品牌掌舵人展开了针对汽车行业营销的热烈探讨,多维思想激撞,点燃行业智慧,共同发掘碎片化内容时代,汽车营销面临的新机遇,以及抖音短视频能为汽车营销带来哪些新玩法。

短视频势不可挡,探索汽车营销新可能

QuestMobile副总裁段林峰分享了“碎片化内容消费时代探索汽车营销新机会”的主题演讲。他表示,短视频基于其碎片化、强传播、强转化的特性,正在成为当前新的流量入口,并依托丰富、高质量的内容,吸引越来越多用户的加入。

如今,中国移动互联网网民总数已达7.6亿,每10名用户中就有4人在使用短视频,且用户渗透率仍在飞速上升,尤其抖音短视频,一年内用户增长高达25倍;而在使用时长方面,短视频占比已接近综合资讯和在线视频,占据移动互联网整体使用时长7.5%;其应用也正积极朝着资讯、电商、社交等不同领域拓展,已成为众多场景中标配的内容形式。

“趋 视”TOP智享会洞见汽车营销新可能

关于为何要选择短视频营销,段林峰总结到,短视频用户整体趋向年轻化;触达时间比较广,呈碎片化趋势;触达空间下沉明显,从一二线到三四线全面触达;内容更具有表达力,不仅符合用户碎片化内容消费习惯,还能与内容做原生融合,提供更优质广告体验,此外短视频体验立体化,更易激发用户情感共鸣,这些都让短视频营销独具优势。

而在汽车领域,车主人群不仅年龄结构上与短视频用户重叠度高,媒体偏好方面,短视频在潜在购车用户的渗透率已超70%,在整个汽车购物的网民里面,TGI一直保持在150%以上,体现了短视频与汽车消费人群间具有绝佳契合度。同时,抖音用户对汽车类别的APP偏好也更集中于用车服务,包括汽车资讯、违章查询、汽车交易和汽车养护,这类人群对汽车交易的TGI是非常显性的。正因如此,结合短视频进行营销推广将激发汽车行业更多营销潜能。

全民抖音,重新定义短视频营销

字节跳动营销中心总经理陈都烨通过“营销新定义”主题演讲首先分享了抖音带来的三大现象。第一是“两微一抖”,抖音成为越来越多团体、政府机构重要的发声渠道;第二是“文化窗口”,抖音带火了许多城市文化,并开始联合更多城市共创旅游项目,助力城市文化传播;第三是“全球影响”,全球用户覆盖,带动了不同文化间输出与交流。

这三大现象展现了抖音对整个社会的影响,让抖音不仅作为大众娱乐平台,其本身承担着更广泛的功能属性,而这背后则反映了抖音在规模、生态、创新、行为、传播、用户六大方面的变化与革新。

谈及具体赋能营销上的突破,陈都烨表示,如今抖音已借助云图和星图平台,实现了流量与内容的智能管理,并通过布局抖音ACI营销全景,给予品牌主更多营销层面支持。

“趋 视”TOP智享会洞见汽车营销新可能

在流量管理方面,抖音不仅可提供开屏、信息流等海量曝光位置,“行业优选”可覆盖包含汽车等九大行业,能够深度覆盖、挖掘品牌目标用户;“粉丝优选”则从抖音粉、品牌粉、达人粉三大维度进行智能粉丝运营,提升传播裂变效率;“口碑跟投”帮助品牌对用户进行多指标监测,洞察内容消费趋势,了解用户真实认知与情感,并反哺优化营销。

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