新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
奥迪A3三厢
19.40-25.80万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

究竟是什么原因让丰田将“霸道”改为“普拉多”

2018-06-06 21:56 来源: 小小小丶蚂蚁

丰田日本最大的汽车公司,同样是世界排名第一的汽车生产公司,更是全世界第一个年产量达到千万的汽车公司。2003年11月5日,一汽丰田的霸道、陆地巡洋舰上市,而这时一系列的宣传随即到来。

2013年12月1日,在一家汽车杂志上,丰田刊登了霸道和陆地巡洋舰的广告。霸道的广告

究竟是什么原因让丰田将“霸道”改为“普拉多”

霸道,你不得不尊敬

霸道,你不得不尊敬

场景:一辆霸道越野车行驶在路上,而两只石狮子蹲坐在路旁,一只伸出右爪向车身作行礼状,另一只则俯首作揖。陆地巡洋舰广告

究竟是什么原因让丰田将“霸道”改为“普拉多”

可可西里方圆8万平方公里无人烟,你却有两个对手要作殊死搏斗:身体的极限和亡命的dao盗猎者。所以,没有LAND CRUISER 陆地巡洋舰是无法想象的。

场景:在可可西里无人区的崎岖山路上,一辆丰田陆地巡洋舰迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆笨重的、军绿色的东风大卡车。在画面左侧,还挂着追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等。象征权利和威严的石狮

究竟是什么原因让丰田将“霸道”改为“普拉多”

狮子在中国是权利和威严的象征,而广告中高贵的狮子却向车俯首行礼,本身就非常惹起争议。更有人联想到关于“卢沟桥事变”的狮子,加上广告语“霸道,你不得不尊敬”这样本身就带有挑衅味十足的广告语,国人自然从心理进行反感和抵触。而可可西里、盗猎者、东风卡车等元素也都是国家一些“擦边球”的元素,更是惹起巨大争议。无论车子质量如何,但当问题上升到民族情感的时候,当民族的爱国情绪被点燃起来后,丰田需要第一时间进行道歉并承担相应的责任。公关危机的处理让人不满

12月2日,第一时间出来道歉的是刊登这则广告的杂志。这则杂志在官网上发表了道歉声明,大意是:由于我们政治水平不高,未能了解这两则广告中容易伤害民族感情的元素。我们已经认识到了问题的严重性,并进行深刻的道歉。

12月3日,新华社对“霸道”的广告进行了报道,国内媒体纷纷跟进。

12月4日,广告制作公司公开道歉。

12月4日,日本丰田联合一汽丰田在主流的网站发布了道歉信:丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告,给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。丰田汽车已经停止了这两则广告的投放,丰田汽车公司今后将一如既往的努力为中国消费者提供最满意的商品和服务,也希望继续得到中国消费者的支持。而丰田的道歉方式也出现了让人疑惑的地方,将到场记者分成了好几批,而不是召开一次公开的大会进行发布。

丰田的这次危机公关,没有借助更多的手段,来强化丰田的正面形象,以道歉以及撤销广告等方式转移了公众的注意力,在整体上还是略显不足。霸道终改为“普拉多”

究竟是什么原因让丰田将“霸道”改为“普拉多”

虽然“霸道”在性能上是一款不错的车子,但由于广告激起了国内的爱国情感,上升到民族问题,所以这款车推出以来销量平平,第一年的销量只有2000多辆,影响更大的是激起了国内一波抵制热潮,受损的何止又是丰田一家日本企业。

在这一年之后,丰田汽车公司将“霸道”改为了“普拉多”。

1
热门推荐
查看更多精彩