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玩音乐 上银屏 做巡游,广汽Acura打出跨界营销“咏春拳

2018-06-06 18:18 来源: W动力

今年以来广汽Acura频频出手,在北京车展亮相了全新一代RDX,同时为顺应节能环保趋势,满足消费者个性化需求,推出了CDX SPORT HYBRID。除此之外,冠名格莱美音乐节、赞助人气娱综《跨界歌王》、TLX-L五城巡游等系列营销动作,让原本死水微澜的车市掀起了一阵“精确 不凡”的浪潮,加深了中国消费者对这个源自北美的日系豪华品牌了解。

冠名格莱美音乐节;又赞助《跨界歌王》;“又又”玩TLX-L五城巡游,可以说广汽Acura 忙得不亦乐乎,玩起跨界营销来更是溜!溜!溜!那么问题来了,广汽Acura为什么大张旗鼓展开一波接一波的营销攻势呢?

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众所周知,2006年9月正式登陆中国市场的Acura一直不温不火,直到2016年广汽Acura成立,实现了国产化,无论是销量还是品牌知名度大为改观,特别是首款国产车型CDX销量节节攀升,迅速成为中国豪华车市的销量“黑马”。

然而,广汽Acura并不满足现状,随着产品矩阵的不断丰富,朝着更加远大的目标迈进。“讴歌在北美市场表现一直名列前茅,开过的人都赞不绝口”曾经在美国工作或留学的人,回国之后买车首先想到的是Acura。原因很简单,在美国开惯了讴歌,优秀的操控性、强劲的动力、可靠的质量给人留下了深刻印象。

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“车是好车,就是很多人不认这个牌子”品牌影响力较奔驰宝马奥迪还有一定差距。所以,改变“叫好不叫座”的现状,让中国消费者像美国消费者那样了解和深爱Acura成为了摆在广汽Acura团队面前最重要的课题。

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于是,就在北京车展余音绕梁之际,广汽Acura已经摆好架势打出品牌营销的“咏春拳”。4月30日,由广汽Acrua独家冠名的格莱美音乐节北京站吸引了无数音乐爱好者、发烧友见证了这场视听盛宴。

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美国格莱美奖素有“音乐界奥斯卡”之称,是全世界公认的音乐领域最高荣誉。此次格莱美音乐节演出阵容可谓群星璀璨,包括格莱美获奖者Daya,Macy Gray,格莱美获奖者Phoenix乐队,以及十一次获得格莱美奖的Pharrell Williams等国际著名音乐人,还有特邀嘉宾谢霆锋和陈伟霆。

作为独家冠名商广汽Acura与格莱美颇有渊源,ALL NEW TLX-L搭载ELS录音室监听级音响系统,就是由格莱美大奖及艾美奖获奖音乐大师Elliot Scheiner为Acura量身定制的。ALL NEW TLX-L也是目前量产车里边唯一搭载录音室监听级音响系统的车型,说它是“行走的格莱美音乐厅”一点不为过。

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如果说与格莱美音乐节是珠联璧合,那么广汽Acura赞助《跨界歌王》堪称跨界营销典范。《跨界歌王》是一档明星跨界音乐真人秀节目汇集了活跃在影视、娱乐等领域的众多明星。

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作为《跨界歌王》第三季节目官方指定座驾, CDX SPORT HYBRID在节目中与孙杨、吴秀波、徐静蕾、刘恺威、宁静等明星大腕同框刷屏。除了借助明星人气拉升品牌知名度外,通过赞助《歌王》与年轻消费群体进行有效沟通才是广汽Acura最根本的用意。毕竟谁抓住了年轻一代,谁就赢得了市场。

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