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钟观|沃尔沃平台出身,6S店全国同步开业?这家品牌在搞什么鬼

2018-05-27 18:04 来源: 钟叔驾道

当一个汽车品牌引起消费者共鸣的时候,能让他们买账吗?

有不少人关注领克品牌是因为它的车型出自沃尔沃平台,这样的宣传让人产生了无限遐想。前有观致定位精品车型,后有WEY打造自主豪华品牌,他们都是自力更生地去造高端车型,结果有喜有忧。

钟观|沃尔沃平台出身,6S店全国同步开业?这家品牌在搞什么鬼

但是领克不一样,就连他们的高管都放话了:我们的车型跟沃尔沃就是一样的。不得不承认,很多消费者就是被这一点吸引了,再怎么说那可是沃尔沃啊,北欧极简奢华体验,曾一度代言了汽车安全的品牌。

噱头终归是噱头,它能吸引关注,但是不一定能让大众真正去消费者这款产品。然而就在消费者走进领克中心的那晚,有人开始改变想法了。

钟观|沃尔沃平台出身,6S店全国同步开业?这家品牌在搞什么鬼

6S店是什么鬼?

某款车型全国4S店同步上市的事情常有,但是全国4S店同步开业这样的壮举还是头一次遇到。虽然整个过程没有特别震撼的事情发生,但领克却再一次让人看到了他们与众不同的想法,上一次让人惊讶的是北京车展展台的布局以及他们的领导并排站在一起出席发布会。

钟观|沃尔沃平台出身,6S店全国同步开业?这家品牌在搞什么鬼

每个品牌都会宣扬自己的理念是与众不同或者高端大气,但能像领克这样把想法贯彻得如斯彻底的品牌,目前还只有它一家而已。

领克中心和传统的4S店在功能上是相同,不过它还增加两项功能:Social社交和Share分享,这些名字一听很很Fashion(时尚)。所以在领克人眼里,领克中心是6S店。

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如今的生活节奏很快,事物的变化也非常快。传统车子的属性是代步,如今车子一定程度上能代表一种生活状态和态度,但销售汽车的4S店并没有什么变化。领克中心引入了“社交”和“分享”这两个概念就是从生活切入,深刻理解到如今年轻消费者对互联网的依赖,甚至可以说他们生活里的绝大部分都是构建在互联网上的。

如此理解的话,那么“社交”和“分享”就显得无比重要了。因为汽车生活有了新的定义,“汽车”与“生活”的关系发生了改变,要真正打造更好的汽车生活,就得把年轻消费者不可或缺的标签给加上。

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在领克区域渠道布局规划中,领克中心是主要先行者,往后还会有领克空间,功能上会区别于领克中心,它更像一个城市展厅。目前全国已经有几家领克展厅开业,主要位于城市大型综合体里面。

极其激进的双子星战略

对于领克的双子星战略,用“天马行空”来形容都不为过,只是这项举措在领克内部肯定是经过深思熟虑。

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当初推出领克01的时候,大家都觉得是理所当然的事情。因为领克01首先是一辆SUV车型,而且还处于最热门的紧凑型级别,这作为一个全新品牌的首发车型是非常安全稳妥的。只是其后跟上的领克02就让人摸不着头脑了,虽然在定位上两款车会有所差别,但它们在功能上没啥本质上不同。更可怕的是,它们那些流于外表的东西也颇为雷同。

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