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评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

2018-05-27 17:28 来源: 易车网

温馨提示:本文共1948字,9张图,阅读约需3分钟。

最近朋友圈被下面这张海报刷了屏,“好兄弟”A8L、抄袭“律动”、庸俗的“诗和远方”……成为网友轮番吐槽的热点,原本计划作为5月26日新品上市前的市场预热,一汽奔腾SENIA R9这次不仅没有取得良好的引导效果,反而被这张草率而劣质的海报将品牌格调拉低了一个档次。

评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

这次奔腾新品发布海报所透露出来段位的低劣,似乎并不是一时失足,背后体现出的是整个品牌营销力的缺失,而这背后的深层次根源,则是一汽奔腾尚未确定旗下新一代产品SENIA R9的营销诉求点。因此,尽管SENIA R9产品本身尚有一定竞争力和性价比,但声量却远不及同级竞争对手,热衷于浮夸的堂皇之词,却恰恰映衬出内心的苍白、匮乏。

海报设计制作粗糙,卖点选择颇为无厘头

从任何角度来说,这张海报的设计水平都是比较低的。远低于同行营销部门中的平均文案水平和平面设计能力,说是“不忍直视、辣眼睛”也未必是下黑手。首先,劣质和及格的平面设计海报对比差距是怎样的?著名问答社区知乎中曾经给过这样的高票答案:

评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

对照奔腾SENIA R9的这张海报来看,字体太多、焦点混乱、核心信息不突出、配色品味不高等,哪怕业余平面设计师都不愿出现的错误,在这里得到集中式展现。且不论设计格调高低,整个画面无法形成稳定的视觉中心,难以让观者感受到一丝“高级”的感觉。

评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

然而,海报的文案本身也缺乏美感,有失一汽“共和国长子”品牌的风采。“受教于你借闪耀光芒照亮前程/我凭律动之美追寻诗与远方”的文案没有独创性,尤其是“律动”涉嫌模仿上汽荣威的“律动设计”,容易引发嘴仗甚至是官司,抄袭也显得较LOW,而“诗和远方”更是已经被滥用到了让人感觉矫情的老梗,人人敬其而远之。

评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

最后,奔腾SENIA R9在选择产品卖点上,显得很幼稚。所谓“律动式”转向灯虽然有些新意,但并不能完全代表产品的核心竞争力,这台车的主力营销诉求就仅仅只是车灯?潜在消费者群体该如何判断,又会形成怎样的理解?

评一汽奔腾SENIA R9上市营销:一场劣质海报引发的血案!

其次,文案中强行“碰瓷”奥迪A8L。在某种程度上,这反映出一汽奔腾的公关团队对潜在消费者群体,以及网络舆论情况的不了解,甚至是诳妄、轻薄。不管是宝沃的BBBA还是众泰的皮尺部,强行与豪华品牌扯上关系的营销历史,都已经成有损品牌形象的黑家底,当前已避之唯恐不及。

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