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富康复出的那一刻,已被同龄车抛弃 ?

2018-05-27 17:28 来源: 易车网

温馨提示:本文共1421字,3张图,阅读约需2分钟。

富康复出的那一刻,已被同龄车抛弃 ?

仿佛一个2018年出生的孩子起名白建国或者王翠花。

《汽车商业评论》 记者 刘宝华

两三个字的名字里隐藏着海量信息。

如果一个人叫卫红、卫东、卫兵,基本可以判断生于1960到1970年代,“卫红”八成还是个男的。

叫超英、卫星、红旗的会再早一点,1950年代后期。

叫建国的比较复杂,一部分生于建国初期或生日是10月1日(生于这天的另一种style叫国庆),其他部分毫无规律——生在什么时候都不耽误建设祖国啊。

一个妹子叫翠花,八成是山里来的。另一个妹子叫Jociya,不排除也是山里来的,但除了过年回山里,她一年大部分时间可能在大望路、酒仙桥闯荡。

“伟、鹏、峰、磊、娜、静、芳、娟”是70后、80后男女起名的四大俗,这个年龄段的如果没有同学同事叫王伟、李勇、张娟的欢迎文后留言投诉索赔。

10后男用“轩、浩、子、宇”,女用“涵、梓、怡、萱”已经被大数据确认过眼神,去小学门口大喊一声“子涵”如果没人回头一定是放学都去学而思了。

当听说“富康”要复活成为神龙公司旗下新品牌的时候,我心理上是拒绝的,我仿佛看到一个2018年4月1日出生的孩子起名白建国或者王翠花。

不妨看看这些年新诞生的汽车品牌都叫什么:LYNK&CO、WEY、蔚来、威马、云度、拜腾、前途、小鹏、爱驰、电咖、奇点、车和家、零跑、观致、腾势、宝沃、汉腾、斯威、君马、哪吒,富康……一种牛头梗混进泰迪群的既视感。

富康复出的那一刻,已被同龄车抛弃 ?

神龙方面对富康复出的解释是:“神龙之所以将新能源车启用富康品牌,最大的原因就是,与其发展一个全新的品牌,不如使用家喻户晓的富康。”

这个解释中有两点值得商榷:1.富康是不是家喻户晓?2.全新品牌不如旧品牌?

第一点需要数据支撑我们没有发言权。第二点的前提要看旧品牌是否有足够的美誉度和号召力,即便有,也要考虑时代变化因素。

如果按神龙的理论,OPPO、vivo、一加这三个手机品牌都没有出现的必要,不如使用家喻户晓的步步高。

原因很简单,OPPO、vivo、一加比步步高更适合新时代,哪怕是一张白纸。

而近年来汽车业那些被复活的品牌迈巴赫、DS、宝沃活得怎么样,是最直观的参考。

以上表达了第一层意思:品牌名如人名,是有时代感的,在即将全民喜提2020年代的时候复活一个1990年代的品牌有些脱离时代。

富康复出的那一刻,已被同龄车抛弃 ?

以下表达第二层意思:品牌叫什么其实不是最重要的,重要的是品牌背后的产品。产品形象决定品牌形象,而不是品牌形象决定产品形象。新富康也不是没有成功的可能。

笔者第一份工作在太原某公司,从外地空降来的营销副总曾如此评价当地有名的“老鼠窟”元宵:“这名字起的,听着就恶心,谁会去吃?”

打脸的是,这个品牌在当地简直是元宵中的战斗机、淘宝中的5皇冠,年年热卖排大队,元宵永远供不应求,食客永远热泪盈眶。

古今中外都有这样的例子,品牌名子土得掉渣,但就是卖得好,比如狗不理、傻子瓜子。究其原因,最初是好产品征服了消费者,假以时日,消费者想到这些品牌首先想到的是品牌背后产品的各种优点特色,而不会纠结于品牌名称的字面意思。

就像你知道田壮壮、刘二海这些人做过什么事之后,就不会对他们的名字哑然失笑。名字背后的东西远比名字表面的几个字重要。

锤子手机、瓜子二手车如果产品足够好、服务足够好的话也能进入这个行列。

汽车领域,曾经的“富康”和“帝豪”是两个亲兄弟般的存在,名字翻译过来等同于“我有钱”和“我特么更有钱”,从现在审美来看简直土得呀让人心疼。

帝豪连续7年自主品牌轿车销量冠军,富康已经消失10年。名字是一样赤裸裸的土,命运是赤裸裸的“我们不一样,每个人都有不同的境遇”——完全因为产品。

从这个角度看神龙新能源汽车用富康品牌也没什么大不了的,只要产品够好,消费者才不纠结你叫富康、小康、金康还是前列康。

只是,笔者不小心从不负责任的小道消息听到一种说法,“神龙觉得未必能在新能源汽车上有大作为,不如复活一个有知名度的品牌还能省点钱”。

如果真是这样有点为翠花难过,人活一世,她压根就没想过要成为酒仙桥Jociya。

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