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瞄准CX-4和缤智,14.2万起售的领克02能否领跑紧凑型SUV市场?

2018-05-22 15:34 来源: zqb黄少华

作为领克品牌的第二款车型,领克02其实早在今年三月的荷兰阿姆斯特丹就已经首发跟大家见面了,领克02颠覆传统的撞色搭配让很多人都为之惊艳的同时也备受争议,这也让外界对领克02这款车都更为期待。随后,又在4月3日上海时装周携手知名设计师品牌JINNNN跨界合作,在4月25日北京车展上在国内首次正式亮相。

瞄准CX-4和缤智,14.2万起售的领克02能否领跑紧凑型SUV市场?

终于,在5月20日这个充满爱的日子里,充满“温度”的领克02的面纱被彻底揭开,领克02正式开启预售。整个预售会的现场,像一个轻松愉悦的party,颇有freestyle的氛围,与领克个性、活力、开放的品牌调性十分契合。作为重磅车型高能轿跑SUV领克02在当晚20点02分正式开启预售,此次参于预售的车型包括“纯、耀、劲”3种设计风格,1.5TD+7DCT和2.0TD+7DCT(四驱)两种动力组合,预售价格区间为14.2万-19.8万元。

瞄准CX-4和缤智,14.2万起售的领克02能否领跑紧凑型SUV市场?

领克用领克01的成绩证明了中国品牌也能向高端化崛起,竞争对手直接对标豪华品牌,上市以来销量的稳步增长充分表达了市场对于领克品牌的充分认可。

领克02是否会如同领克01一样,再次带领领克品牌在中国市场取得不错的成绩呢?领克02对于领克品牌来说又究竟意味着什么呢?

6S模式展现品牌温度

如果说领克车型年轻潮流不受约束,那它在渠道模式上的创新也可谓是开放自由。在5月20日领克02的正式预售的同时,上海、广州、成都等共23个城市的24家领克中心也在同一天联合正式宣布开业。作为领克“三位一体”的渠道模式中至关重要的一个环节。领克中心在传统汽车4S服务体系之上,打造了领克独创的6S模式。

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领克6S模式与传统4S店的不同之处就在于,在传统的基础上又融入了Social(社交)和Share(分享)的理念,与当下互联网时代年轻态一族的生活方式和购物习惯更为契合。Social代表的是领克中心为用户打造的除了家和公司之外的“第三地”。领克中心不仅在店内提供关于车辆的一系列售前售后服务的地方,还能成为用户举聚餐、办生日聚会、画展的社交场所。

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而Share则是领克品牌“分享”精神的进一步延伸。在产品方面领克汽车具备分享功能的技术能力,当车辆闲置时,领克车主可将车辆分享给家人、朋友以及其他拥有领克账户和数字密匙的人,这些不同的账户可以切换使用不同的系统背景、页面布局等个性化设置,同时消费者也可以参与领克俱乐部活动获得积分,通过积分来兑换精品、配件,比如车辆行李架、儿童安全座椅、冬季轮胎等。

瞄准CX-4和缤智,14.2万起售的领克02能否领跑紧凑型SUV市场?

至于领克“三位一体”的渠道模式,吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰介绍说,“产品为王、终端制胜的互联网时代,领克汽车不仅向客户提供好产品,更加通过对都市年轻态族群生活方式和购物习惯的深入洞察,以互联网思维打造线上+线下全面融合的三位一体渠道模式,为消费者提供‘不止于车’的全方位服务体验。”

很难讲领克的6S模式是否真的会像网上有些传言说的,超越传统意义上的4S店,带来汽车营销渠道与模式的革新。但这样的动作绝对是在汽车营销模式与渠道上的积极发展和探索,更是一次良性的开始和尝试,体现了领克在对用户方面的品牌温度。

双子星切入高端SUV市场

本次预售会的“主角”领克02是领克品牌打造的第二款SUV,区别于新时代高端SUV领克01的产品定位,领克02是一款紧凑型的轿跑型SUV,也是领克品牌计划在2018年投放的重点产品,同时也意味着双子星战略的全面落地。

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从外观到配置再到品牌理念,领克都算得上是为年轻人而生的品牌,而领克02,更是将领克的品牌理念的精髓展现的淋漓尽致。吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰说:“领克02将在领克01强大的产品力基础上,注入更加年轻、潮流的元素,为消费者带来更加个性、极致的体验。同时,领克02将与领克01双拳出击,构成领克SUV双子星战略,共同发力主流SUV市场。”

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