新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
奥迪A3三厢
19.40-25.80万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

上汽牵手中超 体育营销是朵带刺的玫瑰?

2018-05-22 08:08 来源: 北晨车事

世界杯在即,作为足球的最好CP——汽车品牌绝不会错过四年一次的好机会。5月17日,上汽集团在京宣布,上汽集团正式成为中超联赛的高级合作伙伴。

上汽牵手中超 体育营销是朵带刺的玫瑰?

与此同时,旗下品牌荣威、大通、车享、EVCARD,在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

上汽集团选择这个时候发布合作,也正是为了在6月份世界杯来临蹭个热度,提升品牌影响力。

只用了4个小时就谈妥

此前的中超联赛高级合作伙伴是长安福特,今年被上汽集团捷足先登。据上汽集团公共关系部总经理徐敏透露,上汽只用了4个小时就谈妥了赞助中超的事宜。

可见,对于中超这块金字招牌上汽觊觎已久。众所周知,中超联赛是亚洲商业价值最高的足球联赛,该赛事观众人数众多,以2017年为例,现场观众人数达570万人,累计电视观众达4.34亿。

此外,央视体育等电视频道、580家平媒、2000家网媒,以及96个海外播出平台,这也将可助力品牌实现大规模的覆盖范围。而且中超联赛较长的时间跨度,从3月2日至11月11日,也可让上汽品牌拥有足够的传播周期。

发力体育营销挺进全球前五

上汽集团大手笔赞助中超,是因为已经尝到了体育营销带来的些许甜头。在此之前,上汽与上港足球俱乐部的合作,连续两年都取得了不俗的俱乐部海内外战绩。今年4月17日,上汽集团与久事集团签订战略合作备忘录,除了成为“国际田联钻石联赛上海站”官方合作伙伴,还冠名“上汽国际赛车场”。

不难看出,上汽在体育营销方面频频发力,与企业快速发展,亟需进一步提升品牌影响力。2017年,上汽集团第13次跻身《财富》世界500强,位列第41位,在全球汽车企业中排名第7,下一个目标是进入全球前五。

与此同时,2017年上汽集团实现整车销售693万辆,同比增长6.8%;实现营收8706.39亿元,同比增长15.1%;净利润达344.10亿元,同比增长7.51%。今年前4个月,上汽集团累计同比增长10.86%。其中,以荣威和名爵品牌组成的上汽乘用车,单月销量超6.2万辆;1至4月累计销量已达244127辆,同比增长53.03%,增速位列全国车企第一。

期待世界杯营销新桥段

体育与汽车品牌是一对好CP,一样强调运动、积极、向上的拼搏精神。无独有偶,在世界杯来临之际,汽车品牌都不会错过这个绝佳的造势机会。就在上周,WEY更是大手笔签下了C罗作为代言人。

WEY成立之初,魏建军自己登台代言,而今弃自己而花大手笔签下C罗,可见对于提升品牌影响力的迫切性。据悉,WEY在世界杯期间会释放双方合作的首支广告片,同时WEY还会与C罗共同打造定制版车型,推动C罗与WEY品牌用户之间的互动沟通等一系列活动。

虽然WEY、上汽都没有透露具体的赞助金额,但是我们可以大概了解到作为中超合作伙伴的赞助费用在2000万到1亿之间。

必须指出的是,赞助费用只是一个基数,后期的相关营销费用才是大头。联想成为2005-2008年奥运会全球合作伙伴期间,向国际奥委会支付6500万美元以上及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元人民币。

不是说,请到了大腕就已经完成了一个完美的营销合作。之前奇瑞也请过梅西、一汽马自达与“飞人”菲尔普斯、东风日产与林丹的合作等,没有对销量的提升献上一捧娇艳的玫瑰,反而被玫瑰的刺所伤。

今年的俄罗斯世界杯,一样我们可以看到多家汽车品牌的身影。

日产刚刚宣布赞助阿根廷队,雪佛兰继续赞助巴西队,奔驰今年最后一次赞助德国对。此后大众汽车将取代奔驰,成为德国队新的主赞助商。大众签下的赞助合同为期五年半,2019年初至2024年7月到期。

记得在2014年世界杯期间,宝马和奔驰就曾“基情”共抗奥迪。当时宝马和奔驰这对好基友,有抱团的需求。如今,中国豪华车市场排序发生了变化。这一届,还会上演这样精彩的体育营销桥段吗?市场需求决定一切,让我们拭目以待。

1
热门推荐
查看更多精彩