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Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

2018-05-17 17:34 来源: 汽车观察家

在比较“正统”的思想中,做一行,懂一行,专一行,精一行。一头扎在这个行业中,不可左顾右盼。比如一个车企品牌,做出好车就是份儿内之事,其他领域,莫要过多涉及。

Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

但是随着时代的变迁,这种“正统”思想正在越来越受到挑战。还以车企品牌为例,当下,如果不与互联网碰撞融合、不与年轻人“勾搭连环”、不与潮流“趋炎附势”,那接下来只有死路一条。因为,这是一个“跨界”的时代!

一个年逾百岁的车企品牌,“不务正业”,带着年轻人嗨翻了天,结果,它红了!这是一个极致性能平台——Vday性能秀,这里的主角是凯迪拉克。如果说,夜店、CLUB和各类派对活动,包括电子音乐节,是年轻人最喜欢的放松方式。那么,Vday性能秀,就是凯迪拉克极致性能与不凡风范的综合秀场;Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢。

那么,凯迪拉克Vday性能秀是如何一步一步成为一个大IP的呢?

Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

当凯迪拉克遇上Vday性能秀,“缘分”早已注定

说起这个Vday性能秀,可是大有来头:“V”代表着速度(Velocity)、胜利(Victory)以及征服(Vanquishment),同时这个“V”也是凯迪拉克高性能版本的专属名称,就像AMG之于奔驰,M之于宝马。这个“V”代表着凯迪拉克旗下车型对于性能与运动的极致追求。

Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

在我看来,Vday性能秀与凯迪拉克的渊源,其实早已注定。汽车,自从被发明出来,就产生了两个平行又不断交叉的维度。一方面,汽车成为人们生活中的好帮手,而另一方面,则蜕变成追求极致性能的产物。而赛车运动,作为汽车文化最顶端的所在,有着对品牌印象提升的强大拉动力,大众对赛场上风驰电掣赛车的热爱,进而会转移到对场下品牌的支持。

在很多人心目中,以为凯迪拉克只是一个美系豪华车品牌,但殊不知,凯迪拉克对“性能”的追求和在赛车方面的成就也是相当不俗的。早在1950年,在勒芒24小时耐力赛中,两台凯迪拉克Series 61没有经过任何赛车化改装,就顺利完成了比赛。2008年5月9日,通用汽车高性能汽车运营总监约翰·海恩斯(John W.Heinricy)驾驶凯迪拉克CTS-V在纽北赛道以7分59秒32的成绩刷新了之前由BMW M5创造的四门轿车纽北最快圈速纪录,并且成为第一辆采用常规轮胎跑纽北圈速突破8分钟大关的四门量产轿车,一举打破了四门轿车圈速无法突破8分钟的魔咒。在此之后的2011年,基于Coupe双门版车型打造的第二代CTS-V赛车——CTS-V.R开始征战PWC,在2012-2014年间,这款赛车为凯迪拉克连续三年夺得厂商总冠军,战绩辉煌。2017年,凯迪拉克DPi-V.R重返北美最顶尖的耐力系列赛事,并获得7场连胜,横扫IMSA2017赛秀的各主要奖项。2018年开年伊始,凯迪拉克获得久负盛名的戴通纳24小时耐力赛冠军。

Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

凯迪拉克的这些赛车文化资产,需要一个线下平台去承接转化。同时,未来凯迪拉克会有更多运动车型面世,活动平台的运动化也是趋势。基于这样的考量,从2009开始,一个命名为“Vday性能秀”的平台诞生。但是凯迪拉克Vday性能秀又不同于奔驰AMG驾驶学院或宝马M精英培训,首先,Vday性能秀突出一个“V”字,是凯迪拉克以极致动力与领先科技完美诠释对“速度”(Velocity)的追求、对“胜利” (Victory)的渴望,以及对“征服” (Vanquishment)的信念;Vday性能秀是凯迪拉克品牌精神、产品实力与性能科技的完美结合。其次,Vday性能秀可以让更多的人都参与主,以震撼人心的表演方式让观众零距离接触和体验凯迪拉克的品牌文化和极致性能,感受凯迪拉克由内而外展现出来的瞩目风范;它并非仅仅培养一种汽车文化,而是通过这些活动给人们留下深刻的印象,让人们知道,凯迪拉克除了“美式豪华”属性,还有“运动操控”标签,从而推动品牌的传播,潜移默化之中对受众产生影响,这显然是一种极其高明的操作。

凯迪拉克Vday性能秀在过去的9年时间里举办了6季,而且每一季都“功德圆满”,缘于凯迪拉克Vday性能秀长时间来一直秉承着勇敢开始的精神,并不断创新。

Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

比如,2009年第一季“凯迪拉克Vday 赛道征服日”正是在2008年凯迪拉克CTS-V纽北破8分钟一周年之际,在国内的上海F1国际赛车场、珠海国际赛车场、北京金港国际赛车场,由好莱坞特技团队为广大中国车迷奉上了一场体验“极致动力科技”的“凯迪拉克大片”。

Vday性能秀,是凯迪拉克给予粉丝们的一场汽车狂欢

2012年,凯迪拉克 Vday第二季“征服者归来”携手好莱坞传奇特技队登陆中国,真实再现了只有在好莱坞大片中才能一见的惊险车战场面,为观众带来一场视觉的饕餮盛宴。

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