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特斯拉的最大噩梦:老牌车企的觉醒和猛追

2018-05-17 11:49 来源: 新浪汽车

特斯拉的最大噩梦:老牌车企的觉醒和猛追

第一季度烧掉了 11 亿美元现金,一大批高层纷纷离职,Model 3 的量产计划更为峻,马斯克在财报会上侮辱分析师……。特斯拉的 " 故事 " 演绎的越来越糟糕。

现在特斯拉的又一噩梦来临了。宝马发起了强有力的追赶,发布了售价 5 万美元的 i3 纯电动车,费者可以按月租赁。传统车企的进攻,正在加剧蚕食特斯拉的市场,整个电动汽车市场的竞争越来越激烈。

实际上,除了宝马,本田 Clarity 和通用雪佛兰 Bolt 也在采取租赁的方式吸引着用户,尽管这样做不挣钱,但至少开始吸引用户接触、了解、接受电动品牌,让人们除了特斯拉,还可有更多的选择。

不得不承认,现在整个电动汽车行业的发展是极其困难的。车的价格极高,车企并不能从中赚取丰厚得了利润。即使有政府的补贴,这一窘况也没有得到丝毫的改善。

去年,电动汽车的销量只占到了整个汽车行业销量的 0.6%,而美国 80% 的消费者只是租赁而不是购买,部分原因在于电动车的二手保值率很低,使用三年后价值仅有原来价值的 27%。当然,特斯拉是只卖不租的。

通用汽车每卖一台雪佛兰 Bolt 会亏损 9000 美元,而菲亚特每卖一台电动菲亚特 500 亏算高达 2 万美元。不过,传统车企的最大优势在于,可以大范围地尝试租赁,甚至销售,即使电动车不赚钱,也有足够的资本或者其他丰富的产品线来弥补亏损。

特斯拉尽管销量很高,但其正在失去与传统车企的竞争优势。这也解释了其为何去年营收 85 亿美元却亏损高达 20 亿美。

当然,马斯克依然坚信特斯拉在他的领导下可以穿过黑暗、改变世界。然而,事实呢,其正在变得不堪一击。

到第一季度末,特斯拉仅有 27 亿美元的现金,相比 2017 年底的 34 亿美元,少了 7 亿美。华尔街认为,特斯拉的现金流不足以支持其在运营 6 个月。彭博社称 " 特斯拉每分钟烧掉 6500 美元,年底将破产。"

特斯拉现在把最大的希望寄托于大众型车型 Model 3,但这款车的量产问题不断,彻底解决或许尚需时日。在这期间,传统车企的崛起和商业模式的革新,对特斯拉都是很大的冲击。

特斯拉的产品的确不错,但是在没有造血能力、入不敷出,用户对电动汽车的意识还没有完全建立之前,特斯拉却是极易 " 崩溃的 "。况且,诸如宝马这样的传统车企开始觉醒,在原有品牌的沉淀上,用新的模式有力地吸引着用户。(Dora)

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