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销量不振反映产品力瓶颈 雪佛兰如何再让消费者买单?

2018-05-16 10:07 来源: 车先知

雪佛兰此前在2016年,提出了全新的品牌口号“梦·创未来”,力求提高品牌形象从而带动整体销量。2年的时间过去,尽管推出了多款重磅新车,雪佛兰在中国市场的表现却依然不愠不火。从市场营销方面来看,不接地气是一个重要原因;从消费者的角度来看,品牌定位较低,产品线单一,产品力不突出等也使得雪佛兰很难从困境的泥潭走出来。

销量不振反映产品力瓶颈 雪佛兰如何再让消费者买单?

销量不振反映产品力瓶颈 雪佛兰如何再让消费者买单?

雪佛兰是通用汽车集团下重要、颇有历史的品牌之一。但近几年来在国内的表现“命运多舛”。2014年,雪佛兰在中国销售乘用车达71.7万辆,2015年销量59.5万辆,2016年销售50.5万辆,2017年则为53.01万辆。虽然这一两年之间,销量的表现一直在回暖,但远没有达到2014年以前的水平。

销量不振反映产品力瓶颈 雪佛兰如何再让消费者买单?

1·销量遇阻的原因:新车缺乏关键亮点,产品线比较单一

产品多集中在中低端市场,且缺乏关键性亮点,是目前雪佛兰品牌销量遇阻的原因之一,在迈锐宝XL、探界者推出之后的很长一段时间内,雪佛兰都没有推出热门的全新车型。陆陆续续引入的进口车型:科迈罗、索罗德、库罗德等,他们虽然带着的树立品牌形象的任务而来,但在中国市场,显然加速投放热门车型更能吸引消费者。

销量不振反映产品力瓶颈 雪佛兰如何再让消费者买单?

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2·产品力困境:品牌、产品未能相互促进

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