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一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

2018-05-14 21:16 来源: 大家车评

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

文丨李德辉

2018年5月13日,玄铁系列赛黄山·太平湖国际铁人三项精英赛正式开始。作为赛事合作伙伴,这是一汽马自达连续第三年赞助该赛事。从马拉松、越野跑到铁人三项,持续高涨的大众体育赛事给消费品品牌提供了更多与消费者接触的机会。具备运动基因的马自达品牌出现在体育赛事的赞助行列一点也不让人意外。

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

2018年北京车展期间,一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理、党委书记郭德强在接受媒体采访时表示,一汽马自达“不做一个200斤的各种指标都比较差的‘虚胖’,要做一个1.7米、1.8米左右的精悍的运动员,各种指标都非常完美。”一汽马自达的这一改变可以追溯至2016年的产品梳理,这一年也正好是一汽马自达与玄铁系列赛黄山·太平湖国际铁人三项赛结缘的第一年。

精悍型运动员的挑战之旅

铁人三项被誉为是“极限运动中的珍珠”,是一项彻底融入自然、挑战自我的户外全能运动赛事。相比于马拉松和越野赛事,铁人三项对参赛者的体能和技术水平都有更高的要求,因此,参与者属于大众体育运动中的精英人群。玄铁系列赛黄山·太平湖国际铁人三项精英赛的难度水平更是高于一般铁人三项赛事,被称之为“国内最难的铁人三项赛”。2018年,该赛事全程为116KM,包含1.9KM游泳、75KM骑车和21KM跑步,更具体的说,21KM跑步路线实际为登山路线,接近7KM多的路线为台阶路。同时,整体赛段拥有垂直海拔落差1,600米的山路,累计爬升高达2,200米。

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

正是因为难度较大,玄铁系列黄山·太平湖国际铁人三项赛树立了自己独特的IP,成为众多铁人三项选手的“朝圣”目标;同时,在众多铁三爱好者中,流传着这样一句话:“黄山归来不看岳,黄山归来不打铁。”用黄山的风景与该赛事的难度进行类比,以此来描述该赛事在铁人三项赛事中的地位。

对于一汽马自达而言,赛事的独特特征与其所坚持的“精悍之路”高度相符。马自达是业界公认的最具挑战精神和运动基因的汽车品牌之一,不管是汽车运动迷心中的图腾-转子发动机,还是“唯一获得勒芒24小时耐力赛冠军的亚洲汽车品牌”殊荣,都代表了马自达在运动领域的至高地位。而作为马自达在国内的品牌担当,一汽马自达致力于将马自达最纯粹的运动基因和运动精神带给广大年轻消费者。

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

在北京车展期间,一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理、党委书记郭德强在接受媒体采访时表示:“现在很多品牌都想打造一款独特风格的SUV。在轿跑SUV市场,我们是第一个提出‘轿跑SUV’概念的厂家。”一汽马自达将进一步提升阿特兹和CX-4的价值感,持续巩固其在细分市场的标杆作用。

另外,在品牌层面,一汽马自达将构建体验、粉丝和文化三大营销传播和集客平台,推动品牌价值升级。此次黄山铁三比赛,除了社会大众参与者之外,一汽马自达还邀请了部分车主前来观赛,以观赏的方式体验品牌运动文化。

锐化品牌助力销量回升

2016年11月,一汽马自达对旗下产品进行系统梳理,除了保留阿特兹和CX-4之外,其余车型均被停产。以“精悍”的经营理念打造旗下产品序列,让每款产品都成为细分市场的引领者。

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

精品策略助力一汽马自达2016年至今市场销量连续增长。2016年全年,一汽马自达全年销售92,038辆,同比增长9.5%;2017年,一汽马自达累计销售124,238辆,同比增速高达35.7%,超额完成了年初的既定销量目标;2018年第一季度,一汽马自达增长势头不减,累计销售31,641辆,同比增长5%。

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

在近期接受媒体采访时,郭德强表示,汽车生活的本质不仅仅是一个工具,还应该导入相应的符合用户需求的、解决用户提升汽车生活的产品,以及更完善的服务。此次铁人三项赛事,CX-4则以合作用车的身份出现在赛道上,成为汽车生活的注脚。

黄山以奇险著称,面对连续的坡道和蜿蜒山路,CX-4游刃有余。凭借i-ACTIV AWD马自达智能四驱系统和GVC加速度适量控制系统,从容应对当前路况,无畏险峻。近200mm的高离地间隙更是凭实力走自己的路,挑战黄山巅峰。拥有强大创驰蓝天发动机的CX-4与铁人一起挑战极限,超越自我,在共同征战黄山的路上,再次实现车随意动,人马一体的随心驾驭。

一汽马自达:精悍型运动员挑战国内最难玄铁系列黄山铁三

最具挑战难度、深受精英人群追捧的黄山铁三,与最具挑战精神与运动基因、被年轻新锐所青睐的一汽马自达,两者连续三年的携手,使黄山铁三已经成为与一汽马自达紧密相联的精英运动IP。2018年,一汽马自达开启了价值营销2.0时代,而以黄山铁三体育营销为代表之一的品牌价值打造正是其中重要一环。随着价值营销2.0的展开和深化,2018年成为一汽马自达统一思想、确定精悍发展之路的关键之年。当站在精悍发展道路的起点上,一汽马自达必将以自己的风格砥砺前行。

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