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最近,车企为啥不爱请明星代言了?

2018-05-14 19:26 来源: 经纬

对于汽车行业来说,请美女代言已经是司空见惯的事情了,最早有车模站位,到后面发展成明星代言,明星为车企站台,吸引众多的粉丝来车展看明星,已经成为了车展主办方的必备手段了。很多的车企自身的技术实力很一般,但是凭借着明星效应也确确实实在市场上捞了一波,但明星也不是长久之计,经过一段时间的热销之后,就回归于平淡。最近很多的车企也开始转战,不找明星代言了,这是为什么呢?

最近,车企为啥不爱请明星代言了?

消费目标问题:凑热闹的人不一定是真正消费的人。打着明星旗号招来的人,更多的是明星粉丝,以及那些仅为了看看明星的人。看过之后就算了,在购买方面不尽如人意。而且人多虽然有了热度,但是也让真正想买车的人望而却步,人太多反而不愿意去凑这个热闹了。更重要的是,汽车作为一件高价商品,明星人气并不能影响购买者能力,对与市场上更多的消费者来说,车型选择和价格的选择最终还是理性比较和决策的过程。

最近,车企为啥不爱请明星代言了?

明星人气不稳定因素:近年来,越来越多的明星路人缘突然高涨或者突然间人人追着骂。不稳定因素太多了,拿明星人气来给车展助力有时候反而适得其反。就比如MC天佑和李代沫的例子,明星保鲜度是有很大限度的。娱乐圈新闻早晚更迭很快,人才辈出,热度永远是不稳定的,一旦出了事情,主办方亏损会很大。很多例子都表面,粉丝对明星喜爱度的持续性并不高。

最近,车企为啥不爱请明星代言了?

所以综合以上的因素,近年来明星车展的力度越来越小,热度毕竟是一时的,如果是想要持续性热度更多的就要注重于用户体验性能的提升,以及车子本身质检的增高。

最近,车企为啥不爱请明星代言了?

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