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销量如同过山车 江铃驭胜还能这样玩心跳?

2018-05-14 18:29 来源: 汽车网评

在中国 SUV 市场越来越火爆的时候,江铃驭胜作为一个专注于 SUV 领域的汽车企业,却出现了销量低迷的现象。2016 年下半年,江铃驭胜推出了紧凑型 SUV 驭胜 S330,它是驭胜重要战略车型,一开始就取得了月销量过 3000 台的良好成绩,但是 2017 年下半年,它总共卖出去大约 4700 辆,这个数字仅仅是上半年的五分之一。从去年下半年开始到今年二月,它的销量遭到了 8 连跌。今年 1-2 月的销量仅为同期的 14%。到底是什么导致了销量像过山车一样呢?

销量如同过山车 江铃驭胜还能这样玩心跳?

营销不够用心

首先是因为江铃驭胜的营销不够用心,各大车企为了博取消费者眼球,都是纷纷出各种点子,例如马拉松活动、雪地滑行、网红网络直播、冠名火爆综艺等,而江铃驭胜的营销方式相比就比较低调了,不努力冲进消费者视线中是很容易被淘汰的。

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" 成绩 " 不如预期

其次是在 2017 年的 C-NCAP 碰撞试验中,驭胜 S330 仅仅获得了四星评级,在 8 款车型对比中排名倒数第三,这个成绩其实并不乐观。因为驭胜 S330 一直有很高的用件标准,对自身非常有自信,这样的成绩结果简直就是在打脸。

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产品力不足,频频爆发质量问题

如此大幅度的销量下降,主要原因还是归于产品本身。驭胜 S330 所在的细分市场的竞品车型越来越多,如长安 CS75、荣威 RX5 和哈弗 H5 等,而驭胜 S330 的产品竞争力实在不足。另外,驭胜 S330 的质量问题也是导致销量极速暴跌的原因之一。据投诉网车主反映,S330 的发动机存在很多问题,新车会出现打不着火和水温突然升高的问题。去年八月,还有一位驭胜 S330 车主投诉称,他买了新车几个月就去 4S 店维修了 30 次,主要问题还是掉漆、排气管抖动和发动机异响、真空泵漏气等。这些问题都不是个案,如果要和竞品车对比,驭胜真的要解决频频爆发的质量问题了。

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改变现状战略措施

在销量急促下降中,江铃驭胜也不是毫无措施的。未来五年,江铃将计划投资过百亿扩展品牌产品线,会增加 4 款车型,也有在新能源领域上的发展。从 2015 年江铃驭胜开始涉足新能源汽车,至今为止,江铃新能源的销量还算客观,并且在新能源车企中排第 7 位,而今年江铃继续在新能源市场上发力,将会有 9 款新能源车型推出,可以看出,在传统燃油车市场的失意中,江铃驭胜开辟了另一条道路。

销量如同过山车 江铃驭胜还能这样玩心跳?

总结:江铃集团有一个辉煌的过去的,是它创造了和外资品牌合作的先例,让它迅速跻身国内商用车的领先位置,但是因为研发速度较慢和缺乏产品竞争力,它错过了很多发展的好时机。面对其他竞品车型的压力和自身的乏力状态,驭胜的战略会让其再奋起吗?我们持续关注一下。

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