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活力四射,大众汽车如何靠 T 字舞挑战拓出前路?

2018-05-14 11:56 来源: 新浪汽车

活力四射,大众汽车如何靠 T 字舞挑战拓出前路?

最近,《这!就是街舞》风靡全国,一时间,街舞之风盛行,日均阅读量可高达 1.8 亿,成为网友热议的话题。

大众汽车借势街舞之风,在官微上发布了一支视频酝酿起了一股挑战风暴,名为—— T 字舞。

什么是 T 字舞?"T" 是大众汽车旗下所有 SUV 首字母,大众汽车旗下途观、途昂、途锐等 7 款各具特色的 SUV,都具有各自 " 拓 " 出前路的精神,七个 "T",彰显七款 SUV 各异特性。

T 字舞为大众汽车提供了一种表达形式,旨在向众多网友阐述大众 SUV 贯穿始终,矢志不渝的拓之精神。这种创意的方式,也激发起网友的兴趣,模仿、创新,不断提供更多原创 UGC,进而反促大众汽车拓之精神的渗透,顺势收获了一波网友的好感度。

传播矩阵联盟

打造活动热流量导入效应

Step 1 官微发声,引发兴趣

@大众汽车 官微发布微博,带出 #T 字舞起 拓出前路 # 话题,发布官方定制 T 字舞视频,引发网友对 T 字舞产生兴趣。发布包括奖金、北京车展门票等在内的活动奖品,激励网友积极参与到活动当中。

Step 2 微博导流,激起热度

活力四射,大众汽车如何靠 T 字舞挑战拓出前路?

随着 #T 字舞起 拓出前路 # 话题热度不断提升,大众汽车使用微博开机报头、品牌热推、热搜榜单推荐等多种营销工具,形成微博超级导流入口矩阵联盟,为 #T 字舞起,拓出前路 # 话题导流,聚合网友关注热点,获得了不俗的传播效果。

Step 3 KOL 入场,扩散传播

活力四射,大众汽车如何靠 T 字舞挑战拓出前路?

@新浪汽车、@汽车黑科技、@购车帮帮忙、@搞车 MM 等多位汽车圈 KOL 组成传播矩阵,对大众汽车官微进行转发宣传,带出话题词,进一步加大活动声量,激发网友积极参与活动的激情。

传播效果显著

大众声量正向提升

活力四射,大众汽车如何靠 T 字舞挑战拓出前路?

经过微博的发酵和扩散效应、网友的自发传播和微博热搜榜单推荐套装的推广,大众汽车获得极高的曝光度,微博热搜榜单套装曝光超过 5000 万次,点击超过 60 万,加上品牌热推和开机报头等广告流,总曝光量超过了 1 亿 1500 万次,总点击量则超过了 112 万次,大众汽车 SUV 的品牌精神得到众多网友认可,正向声量提升 74.9%,大众汽车相关阅读量提升 261%,网友的互动热情高涨,互动量提升 193%,对大众汽车的好感度正向上扬。

新浪汽车华北销售总经理张迪认为,在热点层出不穷的移动互联时代,汽车营销要抓住两个点:第一,汽车营销与流行元素的结合,可以在第一时间抓住网友的眼球,并吸引网友积极参与其中,使营销效果事半功倍。第二,汽车营销要充分利用社会化的平台,聚合热点,扩散传播,达到层次分明、源源不断的传播效果。

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(来源:营销新说)

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