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宝沃,任何改正,都是进步

2018-05-14 11:45 来源: 大众侃车

文/大众侃车 Summer

“这个世界上有三件事无法掩饰:咳嗽、贫穷和爱。”

如果当初的宝沃能明白这个道理,它还会犯下至今仍不被饶恕的错误吗?

世人能原谅选择出走家乡进城打拼、并改名“Vivian”的上进职场女白领翠花,却终究无法原谅在多次进入乘用车市场失利后,借道已逝德国贵族品牌“BORGWARD”试图在乘用车市场再度一展身手的福田汽车。

福田曾借宝沃之名尝到甜头,但苦果来得比想象还要快。2017年乃至2018年第一季度销量的断崖式下降让宝沃上上下下惊慌失措,随之而来的是原管理层人马悉数离开。2018年1月22日,杨嵩的加入,能带领宝沃扭转乾坤吗?

“万物变化兮,固无休息。斡流而迁兮,或推而还。形气转续兮,变化而蟺。沕穆无穷兮,胡可胜言!祸兮福所倚,福兮祸所伏;优喜聚门兮,吉凶同域。彼吴强大兮,夫差以败;越栖会稽兮,勾践霸世。斯游遂成兮,卒被五刑;傅说胥靡兮,乃相武丁。夫祸之与福兮,何异纠纆;命不可说兮,孰知其极!水激则旱兮,矢激则远;万物回薄兮,振荡相转。云蒸雨降兮,纠错相纷;大钧播物兮,坱圠无垠。天不可预虑兮,道不可预谋;迟速有命兮,焉识其时。”

——西汉初年著名政论家、文学家贾谊《鹏鸟赋》

如果不是这个时代太浮躁,我们大概不会那么快喜欢上宝沃,又如此迅速地讨厌了它。

在参加完5月9日宝沃品牌发布会后,迟迟无法动笔。

从内心深处来讲,我是被当晚的杨嵩折服的,参加过这么多场汽车发布会,能站在千人舞台上,如此从容自若、情感得当、逻辑清晰、不失情怀又不滥情地进行公众演讲,并持续长达3个小时,就连当晚的主持人——凤凰卫视的名嘴胡一虎都相形见绌。

但这一切发生在“宝沃”这样一个品牌的发布会上,似乎都成为一种原罪——撒谎的原罪,没有拳头级产品的原罪。发挥越好,只会罪加一等。

所以,另一个我又在撕扯,不想去赞美杨嵩,不想去赞美这场整体质量很不错的发布会,因为我和大多数人一样——不愿意如此轻易原谅这个曾经攀龙附凤、爱慕虚荣的品牌。

张爱玲曾写:“世人会原谅瓦格纳的疏狂,但不会原谅我。”但如今,世人原谅张爱玲的决绝与清冷,因为她那盖世的才华与留下的作品瑰宝。

世人不能原谅产品力还不够强的宝沃。两款重要走量产品BX7和BX5价格虚高,在包裹着德系品质实为自主品牌的基本事实下;发布会上两款新品BX6和BXi7又过于鸡肋。

潜伏在宝沃品牌发布的微信群中,阅读了上百篇或褒或贬或看热闹不嫌人多的各类文章后,我感受到了自己的刻薄与狭隘。

“人孰无过?过而能改,善莫大焉。”——《左传·宣公二年》。

《尚书》中说:“改过不吝。”——《尚书》

“知耻近乎勇。”——孔子

“任何改正,都是进步。”——达尔文

卓越的营销才华成为原罪?

大概是不爱了,一切都是罪。

产品的研发和生产需要一个漫长过程,杨嵩再清楚不过,但至少可以先从营销层面重新树立消费者对于宝沃品牌的认知。这一点没毛病。

现代营销学之父Philip Kotler是这样定义营销(Marketing)的:“营销就是通过探索,创造和传递产品及价值,从而满足需求的过程。”

具体到学术层面,“市场营销,是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。”

随着近现代商品经济的快速发展,市场营销甚至上升成为创造和满足顾客的一种艺术。市场营销这一行为要做的,不仅仅是销售(sales),而是从一个想法出现到一个品牌建立的全过程。包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、广告宣传、公关等一系列完整的过程。

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