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凉凉,汉兰达已经被逼疯了!

2018-05-14 11:19 来源: 趣汽车

凉凉,汉兰达已经被逼疯了!

荣威 RX8 中大型SUV

凉凉,汉兰达已经被逼疯了!

随着近几年SUV市场的井喷式发展,各家车企对SUV市场的投入不断在加码。长城靠着SUV车型,支撑起了整个企业的运转,荣威靠着RX5,盘活了将死的品牌。

全新硬派SUV RX8,是荣威当前SUV序列中的旗舰车型,售价与传祺GS8、CS95等竞争对手高度吻合,可以说在中型SUV市场中又抛下了一枚深水炸弹。

越野的身体,装上了科技含量不低的装备,这种混搭风格是否能赢得消费者放心还很难说。

16.88-25.18万

新车市场竞争格局

二孩的政策的放开,各大车企嗅到的商机,不断加码7座车型市场。从产品角度分析,RX8的主要竞品是CS95、D90、以及H9车型,而从市场角度来说,其对传祺GS8、汉兰达等车型也会产生一定的影响。16.88-25.18万元的定价与传祺GS8基本重合,未来在市场上将直接对决。而对于以汉兰达为代表的合资车型来说,多了一个与其抢占20万元左右市场的小弟。

凉凉,汉兰达已经被逼疯了!

面临哪些挑战?

荣威RX8背靠上汽、阿里两大巨头,其品牌价值不言而喻。16-25万的定价区间,基本与主要竞争对手高度重合,并不占有任何优势。再者RX8的整体定位略显模糊,号称“全领域大7座豪华SUV”,看似非常大的三围,却用了非承载式车身设计,其第三排必受影响,小板凳是跑不了。从7座SUV整体市场来看,销量不会有较大空间,其同门兄弟大通D90销量也不过月销千台左右,相同的发动机和变速箱,换个壳子想实现一飞冲天有一定难度。

凉凉,汉兰达已经被逼疯了!

品牌产品线布局

自从荣威与“马爸爸”勾搭上之后,就一发不可收拾,借助“马爸爸”的影响相继推出了多款互联网车型,并获得了不错的销量。在紧凑SUV市场,荣威布局了RX5、RX3两款车型,RX5连续月销2万+,一举冲入SUV销量榜前十。在紧凑轿车市场,布局了荣威i6及荣威360,形成错位竞争。RX8的投入市场,使荣威在中大型SUV市场有一席之地,也丰富了荣威SUV产品线。

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目标消费者定位

荣威RX8的定位为“全领域大7座智联网豪华SUV”,吹的很大。只是把硬派越野专用的非承载式车身结构套在主打豪华家用SUV身上,略显不伦不类,通过这样的嫁接技术才有了全领域之说。在智联网方面,不用质疑斑马系统还是很强大的,获悉会赢得部分年轻消费者喜爱。

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产品价格分析

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