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好大喜功 杨嵩要拯救宝沃,需过三重门

2018-05-14 10:09 来源: 笑寒松

缺席2018北京车展却强行蹭车展热点、百万邀请函只为了办一场发布会,刚升任宝沃汽车集团总裁的杨嵩动作频频,到是有点“受任于败军之际,奉命于危难之间”的味道。要不说我们to yang too simple呢,看人家“诸葛嵩”搞出来得阵势,锣鼓喧天、鞭炮齐名......更是声称“比PPT和发布会,我们不会输给造成新势力”。究竟这场发布会“吹”出了什么东西?能够让杨嵩如此自信地称,与造车新势力互联网汽车攀比谁家的PPT做得更强悍。

好大喜功 杨嵩要拯救宝沃,需过三重门

第一重门:宝沃需要认清自我,因为“自主”一样能顶半边天

5月9日宝沃营销已久的发布会终于来了,为此甚至不惜放弃了北京车展(姑且算宝沃有资格参展,毕竟众泰都去了)。从整场发布会来看,更像是“诸葛嵩”的个人秀,3个多小时的发布会,只有最后近20分钟讲了毫无亮点的新车,当然也不能算毫无亮点,至少价格贵算是亮点;那么宝沃不惜重金的发布会究竟是为了什么?

好大喜功 杨嵩要拯救宝沃,需过三重门

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好大喜功 杨嵩要拯救宝沃,需过三重门

宝沃从亮相以来,便开始了其地毯式品牌曝光、反复强调德系血统,就拿宝沃曾经的大型车展来说,所聘用的保洁人员,几乎都是德国人,哪怕非德国人也一定是外国人(反正大家也不知道德国人长什么样)。这次也不例外,之前“德系四强BBBA”并没得到大家的认可,宝沃知道行不通后,换了一种说法,加入了“中国”二字,开始鼓吹中国力量:“中国资本控股的德国品牌”。(虽然,明知道这是偷换概念,但是为什么就生不起气来呢?)

好大喜功 杨嵩要拯救宝沃,需过三重门

好大喜功 杨嵩要拯救宝沃,需过三重门

其实,宝沃不断的“抛头露面”,目的就是,把我是德系豪华品牌的理念灌输给消费者,有德国血统,有德系品质,一遍,两遍,三遍……再大的谎言重复了100次也都成了真理。从情况来看,的确有很多消费者受到了洗脑,他们在关注了二十万以上级别合资和进口车时,还是会有很多人把宝沃放在备选对象里,比如宝沃BX7,因为从“表面”上看,它实在太优秀了(前提是,首先你得把宝沃当成一个豪华品牌来看)。但是如果只是一味的逃避,宝沃恐怕很难得到市场的认可,消费者可以接受成长的过程,但绝不会为谎言买单。

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