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你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

2018-05-13 02:08 来源: 极车制造

原标题:你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

昨日,极车君来到刚刚开业的BMW概念4S店——成都宝源行,其坐落在于成都中轴线上核心商圈,高新区天府大道茂业中心,与成都另外两座地标——环球中心、银泰城毗邻,抬头可见天府立交上的太阳神鸟徽标。而且周边环绕的,既有高新区政务中心这样的职能机构,也有诸多大型企业的总部基地,这样的选址思路,从根本上决定了这家BMW概念4S店的与众不同。

你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

能够与这一点相印证的,是宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生的亲自莅临观礼,这对于一家BMW 4S店的开业是极为罕见的,从中也可以推断出,宝马集团对这一家BMW 4S店有着不同寻常的期望值。

你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

而更加冲击我们感官的,是这座概念4S店本身——在我看来,它更像是一种将现代化展馆、科技博物馆以及私人高级会所融为一体的空间体现,在简约高雅的设计风格下,处处透露出BMW品牌的厚重积淀、BMW产品的进取之心以及BMW对于商业模式的创新思考。

你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

当然,这些外在感官冲击的背后,是宝马通过设计创新、功能创新和科技创新,构建出的一种全新的零售模式。就像高乐先生在开业庆典上所讲到的那样:“面向日趋年轻和数字化的客户,BMW致力于以创新的产品和服务贴近用户需求,与客户建立更为紧密的情感关系。成都宝源行这家新店采用了全新的设计,创新地将数字科技融入客户的体验之旅 ,体现了我们一切工作‘以客户为中心’的经营理念。”

你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

随着消费结构的升级与变化,越来越多的消费者开始从产品中寻求基于个人的文化和心理认同,而豪华品牌的用户年轻化也是一个不可逆转的趋势。于是,这家BMW概念4S店通过场景化的布置,向不同的顾客讲不同的故事。

你们要的汽车新零售,就在这家BMW的全新概念4S店中

与过往4S店新款、热门款摆中间,老款、小众款摆周边的产品展示方式不同,概念店采用了“精品店分区”布局——

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