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拒绝文字游戏和作秀,奥迪官降明白标价,为产品和品牌大年蓄势

车透社2018-05-10 16:08

豪车官降之火越烧越旺。

这把火的起因是,5月1日起制造业增值税税率的下调,连锁引起了各豪华车企纷纷官降,捷豹路虎、奔驰、林肯等品牌相继官降。

5月10日,豪华车企的销量一哥——奥迪也加入了官降。

车透君注意到,此次奥迪宣布官降的,涉及旗下在售的21款进口及国产车型,降幅为1,300元-18,200元。

拒绝文字游戏和作秀,奥迪官降明白标价,为产品和品牌大年蓄势

与其他品牌的官降只提及一个大概的范围不同,一汽-大众奥迪很直接也很干脆,赫然标注了这21款在售车型的官方指导价,其意不言自明,那就是对消费者完全公开透明。

因为此前某些豪华品牌只公布一个模棱两可的官降声明和官降范围,应付政策的成分很大,虽说一时间博取了消费者的好感,消费者在终端询问时却根本享受不到优惠。

据某自媒体的调查,奔驰有的4S店说5月1日生产的新车才有优惠,有的4S店则以没有收到具体车型的详细降价情况为由而拒绝让价。

车透君因此认为,第一个宣称降价,但如果旗下的经销商却在玩各种文字游戏与套路,其实很假。

毕竟对消费者有利的,不是任何作秀,而是实打实的福利。

这方面,奥迪的做法确实要大气得多。

至于奥迪为何宣布官降相对较晚呢?据车透君了解,是因为股东双方对此事高度重视,认为要对近480万用户真正负责,因此进行了充分的调研,并反复确认了官降细节。

除了官降之外,一汽-大众奥迪推出了用户回馈行动,涵盖金融政策、二手车置换、售前售后服务等。

拒绝文字游戏和作秀,奥迪官降明白标价,为产品和品牌大年蓄势

今年是奥迪的产品和品牌的双大年,在产品层面,除了全新A8L和全新Q5L外,下半年还有全新Q2L。在品牌层面,一汽-大众奥迪将迎来30岁生日的历史性节点,而奥迪全球品牌峰会今年也将第一次在中国举办,在峰会上还将首发全新Q8。

拒绝文字游戏和作秀,奥迪官降明白标价,为产品和品牌大年蓄势

拒绝文字游戏和作秀,奥迪官降明白标价,为产品和品牌大年蓄势

从目前的销量来看,一汽-大众奥迪表现出了相当不错的“进攻”势头。数据显示,3月,奥迪在华单月共交付53,808辆新车,同比猛增30.7%,创下奥迪在华3月单月销量最好纪录,这一数字也占据了奥迪全球总销量近三成的比例。

作为长期领跑中国豪华车市的一哥,奥迪心里很明白,和中国消费者就该坦诚以对,任何作秀和文字游戏,伤害的只是品牌本身。

拒绝文字游戏和作秀,奥迪官降明白标价,为产品和品牌大年蓄势

车透君认为,官降事虽小,因为从降幅看,也许很是微不足道。但如果站高一些,站在品牌对消费者的态度看,这其中分出的高下,也许会对中国豪华车市的竞争走势,起到相当的风向标作用。

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