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雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

2018-05-05 22:21 来源: 车与舆

2018年雪铁龙全球提出了新的品牌主张inspired by you,在今年的北京车展上东风雪铁龙将全新的品牌主张中文化:因你不同。不知为何,笔者脑海中就想起了“我们不一样”的旋律……

雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

SUV毫无建树,市场红利不入其眼

东风雪铁的确不一样,整体销量低迷不说,也没有热销的产品,眼看SUV在中国市场火了真多年,但是真正顶梁的却是轿车业务。2017年,雪铁龙在中国市场销量仅为153032辆,年环比下降40%,在所有品牌中排位第32位。

雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

从2017年雪铁龙热销的车型来看,前三名依次为全新爱丽舍,销量54777辆;C3-XR 31051辆和C4世嘉23745辆,三款车累计销量达到109573辆,占据雪铁龙全部销量的71.6%。但是这三款车同样没有摆脱环比下滑的命运,环比分别下滑39%、55%和28%。

雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

令人难以费解的是,在SUV火爆的中国市场雪铁龙似乎一直无动于衷,仅以一款小型SUV产品C3-XR单兵作战,直到去年下半年才推出紧凑型SUV天逸。雪铁龙2017年SUV产品销量为48778辆,占比只有31.8%。眼看SUV市场红利期在衰减,市场竞争已经进入白热化的阶段,就连一汽大众也计划在2018年加快节奏推出一连串的SUV产品,但整体处于销量危机的雪铁龙却表现出不一样的定力。

C4L月销 99台,雪铁龙沦为边缘品牌

进入2018年,雪铁龙虽然口号喊过不少,但颓废的销量依然还没有反转的迹象。今年前三月,雪铁龙累计销量只有30431辆,在所有品牌中占据38位。其中,在去年下半年扮演救火兵的天逸前三月累计销量只有7087辆,月均只有2362辆。

雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

如果不是查询数据时看到C4L在今年3月份销量只有99辆,前三个月累计销量也只有区区300余辆,笔者真的难以相信这块原本会被寄予跑量任务的产品已经走向停产的坟墓。实际上整个2017年雪铁龙C4L全年的销量也只有5400余辆。

雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

C4L作为A+级产品理应是与朗逸轩逸等月均超3万辆的产品对标,虽说明知销量不可能为对手形成冲击力,但凭借来自PSA于宝马集团合作的十佳动力1.2T、1.6T以及1.8L自吸让用户有更多的选择空间,无论如何在肥美的蛋糕面前偷吃一些残羹剩饭也能获得不错的生存空间。那哪知道雪铁龙先是停产了1.8L自吸车型,剩下的1.2三缸动力和1.6T高昂的价格不得不认避而远之。

雪铁龙在华销量低迷却喊出“因你不同”

今年春节前夕,东风雪铁龙更是来了一番减配不降价的逆天神操作,取消了原车型上的胎压监测、倒车影像、定速巡航、无钥匙启动/无钥匙进入、单碟CD、外后视镜电动折叠以及外后视镜电加热等配置。如果说因为增加手机互联从而取消单碟CD等配置是情理之中的话,那么像定速巡航、胎压监测、无钥匙启动/进入等这些非常实用的功能都减配的话就看不懂雪铁龙的自信从何而来了。

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