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华晨祁玉民祈愿美好未来的呐喊声还在耳边 华晨宝马的远方在哪

2018-05-05 19:15 来源: 财经网汽车频道

或许,砥砺生存的华晨汽车是中国最悲情的车企。

大概在四年前,当祁玉民第一次提出“大飞机理论”时,不少华晨人都为之振奋。彼时他曾为华晨规划出一份美好的蓝图:“按照现在的规划,在2015年的时候,我们要达到2000个亿。这2000个亿里面我们自主的占60%,合资的占40%,宝马这边差不多800个亿,我们这边差不多1200个亿,专用车在1200亿里面,我估计怎么也得有600个亿。”反观华晨近几年来的表现,其自主业务皆处在亏损状态,由此看来事实并未能如祁玉民所愿。

华晨祁玉民祈愿美好未来的呐喊声还在耳边 华晨宝马的远方在哪

2018年初,祁玉民又为华晨的未来制定了更加振奋人心的新目标:进军世界500强,目标2000亿。理想虽好,但在夸下海口前,还是先要学会面对眼前残酷的现实。如今提起华晨,翻翻其账簿便能看出,合资品牌华晨宝马是华晨仅存的骄傲。

华晨宝马销量增长迅速

我们先来看一组华晨宝马在2017年的销售数据。据华晨中国公布的2017年全年业绩显示:旗下华晨宝马在2017年共盈利104.754亿元人民币,相比2016年(79.968亿元)增长31%。得益于华晨宝马的巨大贡献,2017年华晨集团实现收益53.05亿元人民币。

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华晨中国高销量背后存在诸多隐患

从表面上看,华晨中国在2017年亮出的成绩单看十分华丽,但是仔细分析后不难发现其中存在很多问题:虽然华晨汽车集团在2017年实现销量74.57万辆,其中华晨宝马38.65万辆的销量就占华晨汽车总销量比达51.83%;增长率方面,华晨宝马24.65%的增长速度亦没有改变华晨集团整体负增长3.7%的局面,看来在止损的路上,单靠华晨宝马也很难力挽狂澜。

另一方面,华晨宝马在销量高速增长的同时,不断爆发的质量问题和核心竞争技术的缺失都是藏在繁华背后的重大隐患。而华晨宝马惯用漠视一切的态度,势必影响其前进的脚步,甚至导致华晨宝马由盛转衰。

华晨宝马口碑每况愈下 产品质量、服务屡遭诟病

仅过去一年里,与华晨宝马质量问题有关的投诉层出不穷,多款畅销车型及新上市车型均已中招:华晨宝马5系发动机及转向系统异响、漏油、烧机油、轮毂腐蚀;华晨宝马3系使用高田气囊存在安全隐患、漏油、刹车失灵、抖动;华晨宝马X1发动机打不着火启动机损坏; 华晨宝马2系存在脱轴安全隐患等等各类质量问题一箩筐,并且以上事件并非个例,只是由于问题出现的时间不是很集中,未引起媒体的广泛关注。

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质量问题不断华晨宝马深陷召回门

2018年第一季度,宝马频繁召回旗下多款问题汽车。截止今日,华晨宝马三度在国家质量监督检验检疫总局网站上发布了召回备案信息。其中涉及车辆最多的当属3月23日“高田气囊”引发的召回事件。高田气囊大规模曝光发生在2016年,2017年年中高田公司破产,距此已过去一年有余。为何宝马召回“姗姗来迟”?反复召回原因何在?

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既无伯乐也非良驹 新款国产宝马2系难扭颓势

如今的整车市场竞争如同进行一场激烈的接力赛,倘若接棒者不够优秀,就会拖累整个队伍的成绩。华晨宝马2系旅行车就是这样一名不太给力的选手。虽然以23.69万元的起售价获得“有史以来最亲民宝马”的称呼,却未能成功俘获国人的心,自上市以来销量十分惨淡。

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目前华晨宝马2系旅行车搭载1.5T三缸发动机,虽然三缸发动机车型拉低了入门门槛,但市场表现并不如预期,用户接受度非常低。

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